リサーチプロジェクト
研究報告会レポート

第10回質的リサーチ研究報告会（春のリサプロまつり）　> 研究会の詳細はこちら
テーマ：マーケティングアブダクション －飛躍的発想の支援ツール－
コーディネータ：田村 直樹（岡山商科大学 准教授）・本研究会プロジェクトリーダー
日　程：2018年3月17日（日）16:30-18:00
場　所：中央大学ビジネススクール
 
【概要】
　参加者は、目隠しをして自動販売機で買い物をするというビデオデータを観察し、そこからKJ法で整理する。
　その後、さらにデータから飛躍的発想を支援するツールを用いて、新商品の仮説を構築する。この仮説構築がアブダクションという推論の方法である。
　従来のKJ法では収集したデータの中での発想にとどまっており、飛躍的なフェーズにはと到達が困難であった。その点を改善し、収集データ以外の情報にアクセスしうる発想を支援するツールが開発できた。