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リサーチプロジェクト第2回＜インダストリー・イノベーション時代のブランディング研究会＞ |
第2回＜インダストリー・イノベーション時代のブランディング研究報告会＞ > 研究会の詳細はこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ：「インダストリー・イノベーション」時代のマーケティング・コミュニケーション
＜ゲスト＞
日本アイ・ビー・エム株式会社
マーケティング＆コミュニケーションズ デジタルコンテンツマーケティング＆サービス 部長 山口 有希子 氏
＜報告＞
株式会社博報堂 研究開発局 主席研究員 徳永朗
＜パネラー＞
田中 洋 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授
首藤 明敏 明治大学大学院 グローバルビジネス研究科 教授
梅本 春夫 関西学院大学 商学部 非常勤講師
森 一彦 関西学院大学 専門職大学院 経営戦略研究科 教授
【趣旨】
いま、多くの企業が経営の最優先事項のひとつと位置づけるイノベーション。とりわけデジタル・トランスフォーメーションの波は幅広い産業に押し寄せています。
個々の企業によるその取組みは利益・価値の創出の仕組みの変革を伴うもので、それは、エコシステムやプラットフォームなど産業の枠組みや構造自体の進化、再構築、新機軸の中で行われています。本研究会は、この状況を「インダストリー・イノベーション」と捉え、この着眼点から経営を支援するマーケティングやブランディングのテーマや抽出し、戦略設計に資する研究を行うことを意図しています。
今回は、この経営環境の変化を捉えた、新しいマーケティング・コミュニケーションのあり方について議論を行い、考察を深めます。
【構成】
第1部（40分）
「イノベーションに共に挑むパートナーと“つながる”コミュニケーション」
株式会社博報堂 研究開発局 主席研究員 徳永 朗
「インダストリー・イノベーション」の時代に、企業と企業が“つながる”ことで新たな価値を生む状況に着目し、それをコミュニケーション活動の新たな動機として捉えます。つながりを求め、つながりを強めることを重視する欧米の先進企業は、すでに新たなコミュニケーションのアプローチを始めています。
「売る」だけでなく「つながる」ためにも、ひいては、「つながりで売る」ために―――。 新たな目的に沿ったコミュニケーションは、デジタル化の有効活用だけではありません。インダストリーアナリストへの対応重視、企業内タレントの育成、戦略的なイベント・展示会の活用、自社の領分とその社会性を意識したテーマ設定などの具体的な取り組みがすでに見られ始めています。状況認識と海外の先行企業事例にもとづく、“つながる”時代のコミュニケーションご提案差し上げます。
休憩
第2部（40分）
「日本IBMが挑む、新たなマーケティング・コミュニケーション」
日本アイ・ビー・エム株式会社
マーケティング＆コミュニケーションズ デジタルコンテンツマーケティング＆サービス 部長 山口 有希子 氏
IBM watsonによるコグニティブな仕組みを通して、顧客・パートナーとともに新たな価値を創る事業を展開する日本IBM様。社会を変える力をもつその取組みと、それを可能にする中核エンジンの特徴・強みを幅広いステイクホルダーに浸透させ、関心を喚起して、価値実現を加速させるマーケティング・トランスフォーメーションに注力されています。
マーケティング・コミュニケーションについても、デジタル化に対応する新しい体制で、新しい統合コミュニケーションを通したターゲットとの関係構築を強化し、ビジネスに貢献するチャレンジに取り組んでいらっしゃいます。日本IBM様による、インダストリー・イノベーションの時代のコミュニケーションの実践について、お話をいただきます。
第3部（30分）
「ディスカッション」
日本アイ・ビー・エム株式会社 部長 山口 有希子 様、博報堂 主席研究員 徳永 朗
パネラーおよびご聴講の皆さん
まず徳永から山口本部長への質問を通して、第1部の話を踏まえた、日本IBM様における取組みについての確認をします。
次にパネラーの方々のご意見、ご感想、山口本部長と徳永への質疑応答を通して議論を展開します。
最後に、ご聴講いただいた皆さんからの質疑応答をいただき、理解を深めていただきます。
日時：2016年10月4日（火）19:00-21:00（受付開始18:40）
場所：関西学院大学東京丸の内キャンパス（東京駅八重洲北口サピアタワー10階） >MAP
〒100-0005 東京都千代田区丸の内1-7-12 サピアタワー10階
参加費：1,000円
定員：先着45名
応募締切：2016年9月27日（火）
【お願い】
＊当日は、サイト掲載の為会場の様子を撮影予定です。問題がある場合は、当日、プロジェクト企画運営メンバーにお伝え下さい。
＊報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
