マーケティング・
リサーチプロジェクト

【研究目的】
　宇宙航空は理工学主体の研究領域であるが、近年では政府主導から官民連携、ベンチャー企業の参入という新しい潮流が生まれている。航空産業は年率5％で成長が見込まれる数少ない有望市場といわれ、また、宇宙産業も高精度測位衛星や超小型衛星、小型ロケット、低軌道宇宙旅行サービス等、新しい市場とプレーヤーが登場しつつある。さらに地上ではドローン技術等の発展により、人流・物流ともにモビリティーに革新が起きようとしている。このような背景を踏まえ、本研究会は、マーケティング視点から宇宙航空領域の研究課題を探索し、宇宙航空の専門家のみに捉われない学際的なアプローチでの課題解決を試みることを目的とする。具体的には以下4項目を中心として研究活動を推進する。

1. マーケティングの学術的・実践的な知見をテーラリングし、宇宙航空産業の振興や、新しい宇宙航空ビジネスの開発に活かすよう働きかける
2. 宇宙航空に関わりの少ない産業領域と宇宙航空とのコラボレーションの可能性を探求し、新規事業開発を含めて将来の成長市場を開拓する
3. 宇宙航空領域の革新的な研究開発に対して、潜在市場予測や経済性分析、顧客開発等、マーケティング領域からのフィードバックを行う
4. 宇宙航空領域のマネジメント・エクセレンスを事例研究し、他の領域におけるイノベーション活動への応用展開を図る

【研究方法および研究計画】
　本研究会では、学術界・産業界から広く学会員を募集し、定性研究（事例研究、フィールドワーク、アンケート等）・定量研究（データ解析、モデリング、シミュレーション等）の両面からのアプローチを基本として、研究蓄積が少ない宇宙航空領域のマーケティング研究に挑む。具体的には、以下のような研究テーマを想定するが、参加メンバーからの研究テーマ提案を歓迎し、研究ポートフォリオを充実させる計画である。

1. 宇宙航空領域へのマーケティング知見の応用研究
   －宇宙航空産業振興のためのマーケティング研究
   （電動航空機、次世代宇宙輸送システム、高精度測位衛星サービス、地球観測データ利用サービス）
   －宇宙航空のブランド・知的資産を活用したマーケティング
   （宇宙航空を活用したプロモーション、一般商品や工業生産物，もしくはサービスのマーケティング）
2. 宇宙航空領域とのコラボレーション研究
   －宇宙食と機内食の技術・知見を昇華させる宇宙旅行グルメ
   －宇宙環境を活かした宇宙スポーツの可能性
   －VR技術を応用した宇宙航空サービス（AVATAR-X等）
3. 革新的な研究開発へのフィードバックを志向した研究
   －将来型航空輸送システムのマーケティング研究
   （空飛ぶクルマ、ドローンタクシー、ドローン宅配、語句超音速航空機、宇宙旅行サービス、等）
   －日本におけるスペースポートの可能性検討
   －宇宙航空開発の経済効果・健康効果の数値化
4. 宇宙航空領域のマネジメント・エクセレンスに関する研究
   －NASAやJAXA等の宇宙航空研究開発機関におけるオープンイノベーションの取り組みを研究
   －宇宙飛行士のチーム行動能力（Space Flight Resource Management）を応用展開
   －宇宙領域、航空領域の一般的なマーケティング研究、マネジメント研究を実施
   （航空機開発、航空輸送サービス、空港マネジメント、小型ロケット、超小型人工衛星、等）

【研究期間】
2019年4月〜2025年3月

【リーダー】
湊　宣明　立命館大学大学院 教授
 

【企画運営メンバー】
荒井　　誠　一般社団法人宙ツーリズム推進協議会 事務局長
菊池　優太　国立研究開発法人宇宙航空研究開発機構 J-SPARCプロデューサー
三好　弘晃　日本電気株式会社 宇宙システム事業部
伊藤　真之　ファンブック株式会社 代表取締役
黒須　　聡　横河電機株式会社 宇宙事業開発室長
 

【研究報告会の案内】
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【研究報告会レポート】
第8回　2023年12月9日（オンライン）
>「Impact Makersと学ぶ宇宙航空イノベーション戦略 ― ライト兄弟からイーロン・マスクまで ―」
木村聡太氏（株式会社SmartRyde 代表取締役）・竹田由利子氏（パナソニック オペレーショナルエクセレンス株式会社 ディシジョンサポート室）・徳田昭雄氏（学校法人立命館 副総長 / 立命館大学 副学長・経営学部 教授）・湊宣明氏（立命館大学大学院 テクノロジー・マネジメント研究科 研究科長・教授）
 
第7回　2023年7月8日
>「月面都市のマーケティング　〜AIで切り開く、月面都市ビジネス〜」
伊藤真之氏（一般社団法人ABLab 代表理事）・大野琢也氏（鹿島建設株式会社）・湊宣明氏（立命館大学大学院 教授）・田中秀明氏（NFTクリエイター）・岡村裕之氏（一般社団法人ABLab 関西支部代表）
 
第6回　2022年10月7日（リアル・オンライン併用開催）
> 「空飛ぶクルマのマーケティング」
湊宣明（立命館大学大学院 教授）・海野浩三（デロイトトーマツ コンサルティング合同会社）・保理江裕己（ANAホールディングス株式会社 デジタル・デザイン・ラボ）・立命館大学大学院テクノロジー・マネジメント研究科 大学院生チーム・谷本浩隆（デロイトトーマツコンサルティング合同会社）
 
第5回　2022年2月19日（オンライン）
> 「『宇宙へ行く！』というマーケットの創造」
湊宣明（立命館大学大学院 テクノロジー・マネジメント研究科 教授）他
 
第4回　2021年3月13日（春のリサプロ祭り・オンライン）
> 「SDGs×宇宙開発のマーケティング」
黒須聡（横河電機株式会社 宇宙ビジネス・デベロップメント・エクゼクティブ兼チーフ・サステナビリティ・オフィサー）・荒井誠（宙ツーリズム推進協議会 理事・事務局長）
 
第3回　2021年3月11日（オンライン）
> 「あなたなら、人工衛星画像をどうプロデュースするか？」
三好弘晃（日本電気株式会社（NEC） 宇宙システム事業部）・坂口英志（一般財団法人リモート・センシング技術センター ソリューション事業第一部事業開拓課 課長）・竹山優子（東京海洋大学 助教）・稲場高節（JEOSS 営業課長）・川井匠（立命館大学大学院 テクノロジー・マネジメント研究科 修士2回生）・湊宣明（立命館大学大学院 テクノロジー・マネジメント研究科 教授）
 
第2回　2019年9月13日
> 『アポロから50周年×令和初の中秋の名月企画』人類の宇宙進出に求められるマーケティングとは？！〜月のマーケティングから月面フードまで〜
湊 宣明（立命館大学大学院テクノロジー・マネジメント研究科 教授）・菊池 優太（宇宙航空研究開発機構 J-SPARCプロデューサー）・他
 
第1回　2019年7月25日
> 「宇宙航空マーケティング研究会の活動ビジョン」
湊宣明（立命館大学大学院テクノロジー・マネジメント研究科 教授）・荒井誠（電通宇宙ラボ）・菊池優太（JAXA新事業促進部）・永井希依彦（有限責任監査法人トーマツ 新規事業推進）・山口広大（立命館大学大学院）