本稿では，マーケティング分野において，ネットワークの理論やその分析手法を応用した実証研究をとりあげ，その研究内容を①時系列的，②研究領域別（組織内，組織間，消費者間）に整理し，その現状と課題について考察することを目的とする。ネットワーク分析は現象の包括的記述および分析を可能にするため，近年，多くの分野において注目を集めている。本稿でとりあげた研究に対する考察を通じて，複数の要素が相互作用し生じる複雑な現象を扱うマーケティング研究において，それが有用なアプローチとなり得ることを示す。