ビッグ・データは，ICTにおけるインフラの発展を前段階とし，そのインフラ発展をベースとした多様なデバイスやプラットフォームの発展により進展した。
本稿では，デバイスやプラットフォームのメディア性を理解する重要性を指摘しつつ，ビッグデータ環境下でのマーケティング戦略と消費者行動について，多くの可能性について論じつつ，マーケティング戦略課題に適切なビッグ・データを活用すべき点，一様にデータを扱うのではなく態度データと行動データを区別して活用すべき点，価格弾力性への影響，メディアの内部化と広告と広報の融合，冗長性を除去することの重要性など，7つの留意点についてふれる。