本論では，媒体の垣根を越えて活用されているクリエイティブ技術の一つであるARを用いたマーケティング・コミュニケーションが態度ならびに意図の形成に与える効果を論じる。視覚，触覚，嗅覚，聴覚，味覚などを現実世界と拡張融合することができるAR技術の可能性は，市場規模からも相当であるにも関わらず，ARに関するマーケティング分野での過去の研究は少ない。本論では，実際にTVメディアで用いられたTVCMにAR技術を仮想し，視聴者本人を拡張融合したTVCMを用いた環境，App環境，そしてHP環境を構築し，一般線形モデルならびに多母集団構造方程式モデリングを用いて態度ならびに意図形成構造の異質性を明らかにした。その結果，HP，App，ARという3つのプラットフォーム環境での態度形成構造が異質であることが確認され，ARを用いたマーケティング・コミュニケーションの場合は快楽主義が，Appを活用したコミュニケーションの場合は実用主義が，HPを活用したコミュニケーションの場合は関与が重要となることが確認された。