本稿では，イノベーションの進む方向性とイノベーションのためのデザインに寄与する創造的思考について論じる。まず，イノベーションは利便性や効率を重視する「量的イノベーション」とライフスタイルや文化の変化をもたらす「質的イノベーション」に区分されるとし，現代社会では質的イノベーションへの転換が必要であることを述べる。次に，イノベーションのためのデザインを，プロダクトを介して科学技術と社会との間を橋渡しすることと捉えた上で，デザインの起因に注目し，それを社会のニーズにおく「ニーズ先導型」，科学技術の探求におく「シーズ先導型」，両者の橋渡しをするプロダクトの構想からはじめる「プロダクト先導型」に区分できることを示す。これらの区分を2軸として戦後日本のイノベーションを対象に事例調査を行った結果，質的イノベーションではプロダクト先導型のデザインが多くみられた。さらに，質的イノベーションに寄与する創造的思考について議論し，ブレンディング型のシンセシスやプロダクトと場の組合せ型のシンセシス，シンセシス型の創造的思考に則ったタイプのメタファ型のシンセシスを用いた創造的思考が効果的であることを述べる。