リサーチプロジェクト第19回<ソロモン流消費者行動分析研究会> |
【研究報告会】
第19回<ソロモン流消費者行動分析研究報告会>(東京) > 研究会の詳細はこちら
*学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ:シミュレーションゲームを活用したマーケティング教育について考える
報告者:福川 恭子 氏(一橋大学 経済管理研究科 教授)
六嶋 俊太 氏(一橋大学 経済管理研究科 博士後期課程)
司 会:松井 剛 氏(一橋大学 経営管理研究科 教授)
ソロモン流消費者行動研究分析研究会は、定性的・解釈的な消費者行動研究についての議論を深める場として活動してきました。一方で、松井剛監訳『ソロモン 消費者行動論』(丸善出版)、梅津順江『この1冊ですべてわかる心理マーケティングの基本』(日本実業出版社)、水越康介『ソーシャルメディア・マーケティング』(日経文庫)、黒岩健一郎・浦野寛子『サービス・マーケティング:コンサル会社のプロジェクト・ファイルから学ぶ』(有斐閣)、松井剛・西川英彦編『1からの消費者行動 第2版』(碩学舎)など、教科書出版を通じたマーケティング教育への貢献にも努力して参りました。
コロナ禍を経て、大学教育のDXが大幅に進展しました。しかしコロナ禍よりはるか前からデジタル技術を用いたマーケティング教育は世界的に推進されてきました。そこで今回の研究会は、コンピュータ上で意思決定を行うことで企業成果を競うシミュレーションゲームに着目します。学部やMBAのみならず企業研修にも役立てることが可能なシミュレーションゲームについて、その教育上の効果、とりわけ実践を通じた学び(learning by doing)について議論します。今回は、MarkstratとGreen & Greatという2つのシミュレーションゲームの使用経験が豊富な講師をお招きします。
学会員の皆さんの積極的なご参加をお待ちしております。
【スケジュール】
- 解題
松井 剛 氏(同上) - 世界標準のシミュレーションゲームMarkstratとは?
六嶋 俊太 氏(同上) - シミュレーションゲームを活用した教育メソッドについて考える:日英大学での使用経験から
福川 恭子 氏(同上) - 鼎談・質疑
【プロフィール】
福川 恭子
一橋大学大学院 経営管理研究科 教授
2002年、英国ノッティンガム大学ビジネススクールにて博士課程修了。英国ブラッドフォード大学マネジメントスクール准教授を経て、2019年から現職。ブラッドフォード大学で高等教育の大学院認定資格を2006年に取得、英国Higher Education Academy Fellow。長年にわたり、マーケティング、ビジネス倫理、持続可能性教育を中心としたカリキュラムの設計と提供に携わる。特に、持続可能な開発のための教育(ESD)の理念を高等教育に取り入れ、AACSBやEQUIS、AMBAといった国際基準や、責任ある管理教育の原則(PRME)に沿った教育を推進。
シミュレーションゲームや振り返り型ポートフォリオを活用するなど、学生の学びを深めるための革新的な教育手法を導入。また、英国のCIM(Chartered Institute of Marketing)による認定プログラムの開発にかかわり、教育の質向上に貢献。
研究では、ビジネスや消費の場面における倫理や意思決定、企業の社会的責任(CSR)に焦点を合わせており、その成果はJournal of Business Ethics、Psychology & Marketing、Journal of Business Researchなどに掲載されている。
六嶋 俊太
一橋大学大学院 経営管理研究科 博士後期課程 / 杉野服飾大学 非常勤講師
ブランドや消費コミュニティに注目し、市場に存在するさまざまな主体がかかわる消費現象の変化を研究している。近年は、エスノグラフィーやネトノグラフィーといった定性的なアプローチによって、オンライン空間における消費者行動および消費文化の創発・発展を研究している。修士課程在籍時からシミュレーションゲームに携わり、過去4年間、ティーチングアシスタントとしてゲームの進行管理を担当している。日本マーケティング学会カンファレンス2021ベストドクトラルペーパー賞、第9回碩学舎賞最優秀賞、第24回JACS論文プロポーザル賞優秀賞などを受賞。
【日時】
2025年2月28日(金)17:30-19:00(受付開始 17:15)
【場所】
一橋大学 千代田キャンパス 学術総合センター内 経営管理研究科 大講義室(1階)
住所:東京都千代田区一ツ橋2-1-2 >MAP
【参加費】
500円
【定員】
先着80名
【応募締切】
2025年2月25日(火)
【注意事項】
*報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
*当日は、サイト掲載のため会場の様子を撮影予定です。問題のある方は、企画運営メンバーにお申し出ください。