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リサーチプロジェクト第5回＜ブランドマネージャー制度研究会＞ |
【研究報告会】
第5回＜ブランドマネージャー制度研究報告会＞（東京）> 研究会の詳細はこちら
＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
テーマ：ブランドマネジメントとエフェクチュエーション
- 研究会の主旨
久保田 進彦（青山学院大学 経営学部 教授） - 「エフェクチュエーション理論の概略」
佐藤 達郎（多摩美術大学 美術学部 教授） - 「ブランドマネジメント制度の実情と変化への適応について」
玉手 健志 氏（アサヒグループジャパン株式会社 Marketing シニアマネージャー） - 「ブランドマネジメントとエフェクチュエーションの親和性」
玉手 健志 氏（同上）・研究会メンバー - Q&A
本研究会では、ブランドマネジャー制度の日本での適用可能性について、研究を進めてきました。日本企業における、ブランドマネジャーの仕事のあり方や、彼らを取り巻く環境について、実務家の方からお話をお聞きしたり、アンケート調査を実施しています。
第5回研究報告会では、今話題の「エフェクチュエーション」の切り口で、ブランドマネジャーの仕事を考察します。アサヒビール株式会社でマーケティングに携わっておられる玉手健志氏をお迎えし、ブランドマネジメント制度の実情と、変化への適応についてお話しいただきます。その後、研究会メンバーとのディスカッションを通じて、ブランドマネジメントとエフェクチュエーションの親和性について、検討します。
【プロフィール】
玉手 健志
アサヒグループジャパン株式会社 Marketing シニアマネージャー
2009年アサヒビール株式会社入社。営業を経験後、広告代理店への出向を経て宣伝部へ異動。
その後、新設のデジタルマーケティング部の創設メンバーとして、LINEやTwitter、Facebook等を中心としたSNSコミュニケーション全般の設計・運用を担当。
ビールマーケティング部スーパードライチームに異動後は、「ドライクリスタル」のブランドマネージャーを担当。
現在はアサヒグループジャパンにて、東アジアエリアのマーケティング活動をリードしている。
アドテック東京、ドリームフォース、アドバタイジングアジア、アドトレーディングサミット等のグローバルカンファレンスに登壇。
2024年、早稲田大学大学院 経営管理研究科 修了。経営学修士（MBA）。
【日時】
2026年2月25日（水）18:30-20:00（受付開始18:00）
【場所】
青山学院大学 青山キャンパス 17号館3階 17301教室
住所：東京都渋谷区4-4-25 >MAP
＊JR山手線、JR埼京線、東急線、京王井の頭線、東京メトロ副都心線 他「渋谷駅」より徒歩10分、東京メトロ銀座線・千代田線・半蔵門線「表参道駅」より徒歩5分。車輌での来校はご遠慮ください。
【参加費】
500円
【定員】
先着30名
【応募締切】
2026年2月23日（月）
【注意事項】
＊報告会は定員制であり、追加募集などの処理が煩雑になるため、キャンセルができないことをご了解ください。
＊当日は、サイト掲載のため会場の様子を撮影予定です。問題がある場合は、当日、プロジェクトの企画運営メンバーにお伝えください。
