リサーチプロジェクト
研究報告会の案内

第50回価値共創型マーケティング研究報告会（カンファレンス2026）

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＊学会員のみ参加いただけます。入会後、お申込みください。
 
テーマ：価値共創マーケティングと社会
 

高広 伯彦

村松 潤一

1. 価値共創マーケティングと社会
   村松 潤一（畿央大学 教授）
2. 社会学とマーケティング研究との接続
   高広 伯彦（同志社大学大学院 教授）
3. ディスカッション
   村松 潤一（同上）
   高広 伯彦（同上）

 
　Vargo and Lusch（2004）に端を発するサービス・ドミナント・ロジックの中核概念である価値共創は、マーケティング研究にさまざまな議論をもたらした。既存のマーケティング研究のパラダイム・シフトを促す契機となったばかりか、20年近くの時間を経てもなお、解釈には未だ進展がみられる。そこで今回は、これまでの研究を踏まえ、価値共創マーケティングの成果の舞台たる社会に焦点をあてる。従来のマーケティングにおける成果は市場で捉えられ、企業間の競争によって顕在化するものだったことを考えれば、それは、まったく異なるようでもあるが、サービスの生産と消費が行われる場を幅広く想定し、そこに実質的な成果があるのであれば、むしろ社会をマーケティングがどう理解するかを考えることの方が先決である。
　そこで本研究会では、価値共創マーケティングと社会と題し、研究者や実務家との交流を交えて本研究会のテーマをどのように展望できるのか検討していく。
 
日　時：2026年10月25日（日）9:00-10:20
　　　　＊カンファレンス全体では、9:00-17:45になります。
　　　　詳細は、全体プログラムをご確認ください。
 
場　所：法政大学 市ケ谷キャンパス　>MAP
 
【お申し込み】
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＊参加費などはお申し込みページをご確認ください。