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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.7 |
| 育休ママの環境と職業観の研究 |
| 定性・定量調査分析により,消費者としての潜在力を考察する |
| 西山 裕子 一般社団法人スタディウィズ 広報 |
| 発行：2018年10月08日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 近年，結婚・出産後も働き続ける女性が増え，女性の育児休暇（以下，「育休」）取得率は2016年，81.8％に達している。育休中もスキルアップを目指して，子連れで勉強会に参加するママ達もいる。 本稿の目的は，彼女達の生育環境・家庭や職場の状況を理解し，その生活や職業観を把握して，まだ満たされないニーズを探求することである。まだ多数派ではないものの，個人としても母としても，社会的・マーケット的に，彼女達は今後重要性を増す可能性があり，その潜在力を考察する。 まずは育休者向け経営学講座に参加した女性10人に定性調査を行い，その後，量的調査で56名の回答を得て，分析を実施した。 回答者は高収入で，自由に使える金額も多く，夫と妻の収入は相関が見られた。働く理由として「収入」に加え「自己成長」「仕事が好き」という内発的動機が強かった。家事育児サービスの利用は収入とは相関せず，心理的な抵抗感が多く見られた。衣食住や美容のニーズは多様であるが，「便利」「時短」のニーズが高い。 本稿ではそれらを統合し，働く動機と環境との関係，両立支援のニーズとの概念モデルを提示する。 |
| キーワード ： 育児休暇 昇進意欲 家事育児サービス 衣食住のニーズ パワーカップル |
| ページ ： pp.224-237 |
| ファイルサイズ ： 1,442KB |
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