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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.8 |
| 中国インフルエンサーマーケティングの取引構造 |
| 3階層のインフルエンサーとステークホルダーの関係性をめぐって |
| 劉 亜菲 KDDI総合研究所 アナリスト |
| 発行：2019年11月26日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：報告概要 |
| 要約 ： 本研究は中国インフルエンサーマーケティングの取引構造―インフルエンサーと MCN（Multi-channel Networks，インフルエンサーをタレントマネジメントする組織），コンテンツ配信プラットフォーム，クライアント，フォロワーの各ステークホルダーとの関係性を解明することを目的とする。3階層のインフルエンサー（トップ，ミドル，ボトム）に対するインタビュー調査を行い，次の知見を得た。①3階層のインフルエンサーはフォロワー数，マネタイズ能力，専門化レベルの違いにより， MCN，プラットフォーム，クライアント，フォロワーと異なる関係性を持つ。②インフルエンサーのプロモーション効果に影響する外的要因として，各ステークホルダーがインフルエンサーに及ぼす影響力は階層ごとに濃淡がある。従って，有効なプロモーションの実現には，インフルエンサーの選定や起用ルート，プランニング・商品発売におけるインフルエンサーの関与などを階層別に検討する必要がある。 |
| キーワード ： ソーシャルメディア インフルエンサーの階層化 有効なインフルエンサーマーケティング手法 |
| ページ ： pp.118-119 |
| ファイルサイズ ： 225KB |
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