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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.5 |
| ブランドの本物感 |
| 構成要素の類型とカテゴリー傾向 |
| 田中 祥司 |
| 髙橋 広行 同志社大学 商学部 准教授 |
| 発行：2016年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：報告概要 |
| 要約 ： 本研究は，製品やサービスに対して消費者が主観的に感じる本物（Authenticity）を「本物感」として捉えて議論を展開するものである。最初に，先行研究を通じて，本物感構成要素を検討した後，消費者アンケートの回答をコーディングすることで探索的に21の要素を抽出した。次に，当該要素を反映した尺度を設計し，量的調査を実施した。当初，132項目21要素であったが，尺度の適合度を維持しつつ，精緻化を重ねていくことで最終的には，42項目11要素を抽出するに至った。その後，その構成要素間の関係を，多次元尺度法を通じて検討することで，要素は「製品に直接関連する要素－製品を取り巻く要素」と「観察可能な要素－観察不可能な要素」という2つの座標軸で表せられる4象限のいずれかにプロットされることを明らかにした。さらに，製品カテゴリーと11要素との関係について因子得点を用いて確認し，製品カテゴリー毎に重視される要素を明らかにした。最後に，本研究のまとめと今後の研究課題について言及する。 |
| キーワード ： 本物感 ブランド 尺度開発 |
| ページ ： pp.40-42 |
| ファイルサイズ ： 252KB |
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