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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.8 |
| デジタル化による人々の情報接触行動の変化とPRの変容 |
| PRテクノロジーの活用とPRの今後 |
| 加藤 恭子 株式会社ビーコミ 代表取締役 |
| 発行：2019年11月26日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 様々な場面でデジタル化が進むにつれ，PRの世界にもデジタルの波が訪れた。インターネットの台頭や技術革新といったデジタル化の波により，情報流通構造が大きく変化し，生活者の情報接触行動も変容している。そのため，企業や組織のPR活動もそれに合わせて変化し，マスメディア対応に留まらず，ソーシャルメディアを活用したエンドユーザーへのダイレクトな情報発信は必須となってきている。このようにPR活動も多岐に渡り，それをサポートするさまざまなテクノロジー（仕掛け，サービス）が出現している。本稿では今のPRのあり方を整理するとともに，今，必要とされる企業のPR活動について検討し，様々なPRテクノロジーの分類や機能の活用について検討を行う。また，仕組み化をするためのサービスとともに，今も根強く残る属人的な業務や，もともと労働集約的な業界であるPR業界の状況についても整理する。 |
| キーワード ： インターネット 広報 PR ソーシャルメディア |
| ページ ： pp.104-109 |
| ファイルサイズ ： 1,474KB |
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