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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.5 |
| フィットネスユーザーの購買決定要因 |
| 岩嵜 巧 法政大学経営学部西川英彦研究室 学部生 |
| 小川 栞 同上 |
| 地神 直樹 同上 |
| 林 青空 同上 |
| 島田 未来 同上 |
| 発行 ： 2016年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 本報告の目的は、フィットネスユーザーが購買意思決定をする際に、いかなる要因を重視しているのかを明らかにすることである。 近年、フィットネス市場は、フィットネスジムの利用者数が350万人を超え、10年間で約15倍と飛躍的に成長している。より詳細にみると、20代のユーザーは減少傾向にあり、反対に50〜60代のユーザーは増加傾向にある。健康を意識する中高年ユーザー層が増えているといえるのだろう。実際、それに呼応するように、様々な健康商品が市場に流通している。はたして、こうした健康志向の高いフィットネスユーザーの購買決定要因は、いかなるものであろうか。これが、本研究の問題意識である。 そこで、本研究ではフィットネスジムに通う中高年女性を対象に、半構造化インタビューを実施し、その購買決定要因の仮説を構築し、アンケート調査により実証していく。 本報告の理論的貢献としては、フィットネスユーザーが商品を購買する際の意思決定要因を解明できる点であろう。実践的貢献としては、フィットネスユーザーに対して、いかなる要因に注目した商品を提案することが効果的か、を解明できる点となる。 |
| キーワード ： フィットネス 購買決定要因 健康志向 中高年女性 |
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