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嶋口・内田研究会に無料ご招待 「生活日記調査で本当の生活者がわかる」 |
嶋口・内田研究会に無料ご招待
「生活日記調査で本当の生活者がわかる」
株式会社 ビジネス・デザイン・アソシエイツ 代表 櫻井 光行 氏
2015年6月22日（月）19:00より
於：社団法人日本マーケティング協会
共催：日本マーケティング学会
現在、マーケティング学会と、嶋口・内田研究会は、学会プログラムとの統合を検討しています。嶋口・内田研究会とは、学会評議員の嶋口充輝氏（慶應義塾大学名誉教授）を中心とし、学会副会長の内田和成氏（早稲田大学商学学術院教授）を代表幹事とし、1984年以来200数十回以上続く、社会人が集う勉強会です。統合に向け、学会員の皆さまを無料で招待いたします。ぜひ、ご参加ください。
【テーマ】
「生活日記調査で本当の生活者がわかる」
【ゲスト】
株式会社 ビジネス・デザイン・アソシエイツ 代表 櫻井 光行 氏
今年1月に新潮新書から「マーケティングの嘘−団塊シニアと子育てママの真実」（辻中俊樹さんとの共著）を出しました。「生活日記調査」という手法でこそ、本当の生活者が見えてくるという内容の本です。
「定量調査に基づく従来のマーケティングには限界がある」「先入観をもって定量調査だけを行っていると、マーケティングの嘘がまかり通る」「一人の生活者を徹底的に追うことの方がマーケティングには有効である」と主張しました。
事例を交えて、生活日記調査とは何かをご紹介したいと思います。
＜櫻井氏プロフィール＞
1960年東京生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了（MBA）。株式会社博報堂 マーケティング局を経て、株式会社 ビジネス・デザイン・アソシエイツ設立。家電、トイレタリー、食品・飲料、不動産など様々な業界の企業に加え、行政や地域のマーケティング、ブランド戦略立案業務を手掛ける。
2000年より文教大学情報学部講師。15年「マーケティングの嘘」(新潮新書・共著)刊行。日本広報学会、日本広告学会、日本マーケティング学会会員。
【日時】
2015年6月22日（月）19:00-20:30（受付開始18:30～）
【場所】
公益社団法人日本マーケティング協会 東京本部
住所：東京都港区六本木3-5-27 六本木山田ビル9Ｆ >MAP
【参加費】
無料
【定員】
先着50名
【応募締切】
2015年6月15日（月）
【お願い】
＊お申込み後、キャンセルはできませんのでご了承ください。
