カンファレンス2026

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第15回マーケティングカンファレンス2026

　マーケティングカンファレンス2026の参加募集がはじまりました。10月25日（日）法政大学市ケ谷キャンパスにて開催します。
　好評のリサーチプロジェクト・セッション、オーラルセッション、ポスターセッション、ランチョンセッション、基調講演など実施します。
　ポスターセッション報告はエントリー受付中ですので、ぜひご報告ください。24歳までのU24対象の会員を対象とした、U24ポスターセッションも募集しています。
　カンファレンスのプログラムなど、より詳細な情報は、随時更新していきます。
　今年も学会員の皆さんとともに、「探求と創発」の大きな渦が生まれる場となることを期待しています。
 
　なお、若手応援割 U24対象の会員は、早期申込のみ参加費が割引になります。この機会にぜひご参加ください。
 
テーマ：AI共生時代のマーケティング ― デジタルのその先に ―
日　程：2026年10月25日（日）
　　　　＊9:00開始-17:45終了
会　場：法政大学 市ケ谷キャンパス 外濠校舎 >MAP
授賞式・懇親会：法政大学 市ケ谷キャンパス 富士見ゲート つどひ

 
カンファレンス参加費
＊即時入会後、参加申し込み可能。
＊9月30日まで早期価格で、翌日より1,000円アップ。10月20日までキャンセル可能。
　なお、若手応援割 U24対象の会員は、早期申込のみ割引価格（授賞式・懇親会を含む：5,500円、参加費のみ1,000円）。
＊10年目の会員更新を行った継続会員は、今回のカンファレンス（授賞式・懇親会）が無料になります。カンファレンスのお申し込みは先着順となりますので、お早めにお申し込みください。 > 継続・シニア会員制度

懇親会含む：11,000円

懇親会なし：6,000円

プレス登録

＊プレスの方はカンファレンスのみ（授賞式・懇親会なし）参加いただけます。
 
ポスターセッション・オーラルセッションの募集要項
> 詳細はこちら
 
カンファレンスの紹介（カンファレンス2025）

 
＊2023年の動画では、カンファレンスの各プログラムの紹介をおこなっています。こちらもぜひご覧ください。
> カンファレンス各プログラムの紹介（カンファレンス2023）
 
カンファレンス担当
カンファレンス委員長：鷲田 祐一（常任理事 / 一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
カンファレンス副委員長：新倉 貴士（常任理事 / 法政大学 経営学部 教授）
 
基調講演

解題 「AI共生時代のマーケティング ― デジタルのその先に ―」

新倉 貴士（常任理事 / 法政大学 経営学部 教授）

　学会における基調講演の重要な役割は、学会メンバー間での共有認識を得ることである。今回は常態化したデジタル環境について、俯瞰した視点からひとつの時代整理を行いたい。右往左往する日常からいくぶん距離をおき、今この時代で展開されているデジタル環境を前提としたマーケティングを見つめてみてみたい。現在、デジタル環境の最先端では生成AIの興亡が繰り広げられており、それらを駆使するマーケター、そして便利に使いこなす消費者が存在している。「これまでのデジタル、今日のデジタル、そしてこれからのデジタル」といった視点から認識の共有ができることを期待している。
　基調講演では、『デジタル経済下の消費者行動』（有斐閣、2026年）を出版された青木幸弘先生、『デジタル・マーケティング戦略』（有斐閣アルマ、2025年）を出版された三浦俊彦先生、『母を愛していても理不尽な要求は断っていい、とAIは言った。』（集英社インターナショナル、2026年）を出版された博報堂メディア環境研究所の山本泰士所長にそれぞれ語っていただく。パネルディスカッションでは、『1からのデジタル・マーケティング』（碩学舎、2019年）を出版されている西川英彦会長、博報堂・執行役員の宮澤正憲氏に加わっていただき、活発なディスカッションをお願いしている。司会はもちろん、いつもの八塩圭子先生である！

＜プロフィール＞
慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了・博士（経営学）。関西学院大学商学部教授を経て、2010年より現職。専門は消費者行動研究であり、消費者の認知的な情報処理アプローチを基にしてブランドマーケティングを研究している。主要著書『消費者の認知世界：ブランドマーケティング・パースペクティブ』（千倉書房）で2006年度に日本商業学会学会賞奨励賞を受賞。2026年共編著で『ケースに学ぶ消費者行動』（有斐閣）を出版。

基調講演①「デジタル経済下の消費者行動 ― AIが問い直す『選択』のゆくえ ―」

青木 幸弘（学習院大学 名誉教授）

　この30年間、デジタル化の進展は、市場や消費のあり方を大きく変えてきた。本講演では、こうした変化を時間軸の中で捉え、消費者行動を「消費行動」と「購買行動」の二つのレベルから検討する。また、技術を「基盤技術」と「実現技術」に分け、その影響を技術決定論的にではなく、社会や市場、消費者との相互作用の中で捉える。その上で、デジタル化による消費者行動の変化を「持たない消費」「選ばない消費」「生み出す消費」「つながる消費」という四つの領域から整理する。なかでもAIの進展は、「選ばない消費」をさらに進め、情報探索から比較・評価、さらには選択そのものにまで関与する可能性がある。では、選択の一部をAIに委ねるようになったとき、「選ぶ」とは何を意味するのか。デジタル化の30年を振り返りながら、消費者行動研究の中核にある「選択」のゆくえを考える。

＜プロフィール＞
一橋大学大学院商学研究科博士課程満期退学。一橋大学商学部助手、関西学院大学商学部専任講師、助教授、学習院大学経済学部経営学科教授を経て、2026年3月末に定年退職。専門は、マーケティング論（中でも、消費者行動論、ブランド戦略など）。最新の著作に、青木幸弘・野村拓也編著『デジタル経済下の消費者行動：新たな消費の出現とマーケティング対応』（有斐閣、2026年）がある。

基調講演②「デジタル・コンシューマーとデジタル・マーケティング戦略」

三浦 俊彦（中央大学 商学部 教授）

　2000年代にPCからのネット接続が普通になり、2010年代にスマホからのネット接続が普通になり、ネットECとSNSの隆盛の中、いまやユビキタス消費（いつでも、どこでも、誰からでも消費）が当たり前のデジタル・コンシューマーの時代になっている。
　デジタル・コンシューマーに革新した消費者に対して、企業はどのようなデジタル・マーケティングで対応していかねばならないか？　そのポイントは、デジタル関係性の革新に基づくマーケティングである。つまり、企業－消費者間関係性が、アナログ関係性の時代から、デジタルの時代になり、測定可能（measurable）、リアルタイム、常時双方向、常時接続という新たなデジタル関係性に変わったわけであり、このデジタル関係性に基づいてデジタル・マーケティングを革新していくことが必要なのである。
　その際に大きく利用できるのが、生成AIである。生成AIは理性（左脳）的なことも感性（右脳）的なことも助けてくれる素晴らしい秘書であり、要は使い方次第である。「生成AI＝葬送のフリーレンの魔族」説という話を交えながら、皆さんと議論できれば幸いである。

＜プロフィール＞
1982年慶大商卒。86年同大学院博士課程中退。博士（商学）。99年から現職。95年コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、96年ESCP（パリ高等商科大学）客員教授、2007年イリノイ州立大学客員教授。専門は、マーケティング戦略、消費者行動論。特に、ブランド、グローバル、デジタルのマーケティング戦略と、消費者情報処理、消費文化。著書に『デジタル・マーケティング戦略』（共著、有斐閣、2025年）、『ジャパニーズ・ポップカルチャーのマーケティング戦略』（共編著、千倉書房、2022年）、『日本の消費者はなぜタフなのか』（単著、有斐閣、2013年）、『グローバル・マーケティング入門』（共著、日本経済新聞出版社、2009年）、など多数。

基調講演③「生活者中心のAI・テクノロジー普及とマーケティングの可能性 ― 世界5都市比較と日本のα世代調査から ―」

山本 泰士（株式会社博報堂 メディア環境研究所 所長）

　AIをはじめとするテクノロジーは急速に進化し、さまざまなサービスや生活場面に入り始めている。しかし、新しい技術が社会に導入されることと、生活者に受け入れられ、日常に根づくことは同じではない。世界と比べたとき、日本におけるAI・テクノロジー普及は今、どの地点にあるのか。日本の生活者は新しいテクノロジーに何を期待し、何に不安を感じているのか？
　本報告では、東京、上海、ロサンゼルス、ロンドン、ベルリンの5都市で実施した生活者調査をもとに、AIを中心とするテクノロジーの利用実態や受容意識を比較し、日本の特徴と課題を明らかにする。さらに、AIやデジタルテクノロジーと共に成長する日本のα世代に焦点を当て、新しい技術をどのように捉え、これからの生活や社会との関係をどう考えているのかを探る。
　世界5都市が映し出すAI・テクノロジー普及の「現在」と、α世代から見えてくる「未来」。二つの視点を重ねることで、今後どんな生活者アプローチに可能性があるのか？展望まで描く。特にこれからAIエージェントが超個人化した最適な情報配信を実現する一方で、新世代のAI利用実態から見えてきた、最適化に閉じないマーケティングの可能性まで考察していきたい。

＜プロフィール＞
2003年博報堂入社。マーケティングプラナーとしてコミュニケーションプラニングを担当。11年から生活総合研究所で生活者の未来洞察に従事。15年より買物研究所、20年に所長。複雑化する情報・購買環境下における買物インサイトを洞察。21年よりメディア環境研究所へ異動。メディア・コミュニティ・コマースの際がなくなる時代のメディア環境について問題意識を持ちながら洞察と発信を行っている。著書に「なぜそれが買われるか？〜情報爆発時代に選ばれる商品の法則（朝日新書）」等。2025年6月よりメディア環境研究所所長。

パネルディスカッション：パネリスト

宮澤 正憲（株式会社博報堂 執行役員 研究デザインセンター長 / 東京大学 教養学部 特任教授）

＜プロフィール＞
博報堂入社後、マーケティング業務に従事。2001年、米国ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院（MBA）修了後、ブランドマーケティング領域を中心に、長年にわたり企業向けのコンサルティング実務に携わってきた。2024年、メディア環境研究所、生活総合研究所、生活者発想技術研究所など、複数の研究所を束ねる研究デザインセンターを新設。現在は同センターを担当し、マーケティングに関する次世代手法研究・開発に加え、「生活者とAI」などの新たな生活者研究にも取り組んでいる。同時に、東京大学などにおいて、高等教育とビジネスの融合をテーマとしたさまざまな教育活動も推進。立教大学大学院ビジネスデザイン研究科客員教授。著書に『東大教養学部が教える考える力の鍛え方』『応援したくなる企業の時代』など。

パネルディスカッション：パネリスト

西川 英彦（会長 / 法政大学 経営学部 教授）

＜プロフィール＞
神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了、博士（商学）。
ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学経営学部准教授・教授を経て、2010年より現職。法政大学大学院経営学研究科長、日本マーケティング学会会長、マーケティングジャーナル編集委員長、ブランド・ジャパン企画委員、日経クロストレンド　アドバイザリーボード、複数社の社外取締役などを歴任。
主な著書に、『1からのデジタル・マーケティング』碩学舎（日本マーケティング本大賞2019大賞受賞）、『1からの商品企画』、『1からの消費者行動(第2版)』、『ネット・リテラシー：ソーシャルメディア利用の規定因』、『文系マーケターのためのゼロからわかる統計分析』など。

 

＜プログラム＞

8:40-	受付開始（外濠校舎 2階 S205，午後より6階 ホワイエに移動）
9:00- 10:20
	オーラルセッション、リサーチプロジェクト・セッション（2-6階）
	オーラルセッション ＊フルペーパー（論文）を準備の上で，理事によるコメンテーターのもと，報告（12分）・質疑応答（7分）を行う，いわゆる伝統的な学会の報告スタイル。理事の投票による，ベストオーラルペーパー賞，ベストドクトラルペーパー賞（博士課程単独報告対象）も予定。
	リサーチプロジェクト・セッション（12セッション）
	サステナブル・マーケティング 研究会（S306）	エフェクチュエーション研究会 （S307）	学びとマーケティング研究会 （S401）
	リーダー：青木 茂樹（駒澤大学 経営学部 教授） 環境価値を購買意向に繋げるには？ ― グリーン製品・サービスのコミュニケーション方法 ― コミュニケーションにおける基本原則 中村 優花（株式会社メンバーズ 脱炭素DXカンパニー マネージャー） 原則がブランドへの信頼、購買意向等に与える影響 青木 茂樹（駒澤大学 経営学部 教授） ディスカッション 青木 茂樹（同上）・北村 暢康（サントリーホールディングス株式会社 サステナビリティ経営推進本部 シニアアドバイザー）・福岡 貴美（エステー株式会社 経営企画部 ESG推進チーム チームリーダー）・原 裕（アーティクル株式会社 最高エンゲージメント責任者）・中村 優花（同上）・他	リーダー：栗木 契（神戸大学 教授） エフェクチュエーションと仮説思考 報告「エフェクチュエーションと仮説思考の相互補完性：ダイキン・タンザニアの事例を踏まえて」 栗木 契（神戸大学 教授） 対談「理論を知ることの実務家にとっての意義」 朝田 浩輝（Baridi Baridi株式会社 代表取締役）・栗木 契（同上）	リーダー：松尾 尚（産業能率大学 経営学部 教授） 実務家教員とは何者か ― 大学教育における『第三の教員』の実像と意義 ― 基調講演：大学における実務家教員の実態（期待される役割と課題） 春木 良且（昭和女子大学 現代ビジネス研究所 研究員） 事例紹介：企業人における大学教員へのアカデミックシフト ～実務家教員のアカデミック・キャリア設計～ 松尾 尚（産業能率大学 経営学部 教授） ディスカッション：実務家教員に望まれる資質・スキル 登壇者および参加者によるディスカッション
	オムニチャネル研究会 （S402）	デザイン思考研究会 （S406）	地域創生マーケティング研究会 （S407）
	リーダー：近藤 公彦（北海道武蔵女子大学 経営学部 教授） オペレーションを通じた顧客体験のデザイン ― 顧客起点経営を実現する3つの視点 ― オペレーションを通じた顧客体験のデザイン ― 顧客起点経営を実現する3つの視点 ― 近藤 公彦（北海道武蔵女子大学 経営学部 教授） パネルディスカッション 近藤 公彦（同上）・中見 真也（神奈川大学 経営学部）・中野 暁（中央大学 商学部）	リーダー：廣田 章光（流通科学大学 商学部 特任教授 / 近畿大学 デザイン・クリエイティブ研究所） AI時代のデザイン思考を考える ― 人間の創造性とデザイン態度 ― 解題：生成AIとデザイン研究 廣田 章光（流通科学大学 商学部 特任教授 / 近畿大学デザイン・クリエイティブ研究所） デザイン態度を育むインプロビゼーション 黒岩 健一郎（青山学院大学大学院 国際マネジメント研究科 教授） AIは商品開発をどこまで代替するのか 小川 亮（株式会社プラグ 代表取締役社長） AI生成情報がもたらす開発者の省察促進とデザイン行動の変化 廣田 章光（同上）・志村 典孝（日本電気株式会社 AIビジネス・ストラテジー統括部 リードデータサイエンティスト） 質疑 黒岩 健一郎・小川 亮・吉橋 昭夫・廣田 章光	リーダー：山口 夕妃子（佐賀大学 芸術地域デザイン学部 教授） 企業のSDGs実践と多様なステークホルダーとの連携 ベーカリーカフェのSDGsに向けたステークホルダーとの関係：アールベイカーの事例から 伊藤 佳代（社会保険労務士法人ソーケム 代表社員） 「キレイキレイのまち坂出」にみる企業と自治体のパートナーシップ：連携の継続と発展に着目して 澤端 智良（茨城キリスト教大学 経営学部 教授） パネルディスカッション 伊藤 佳代（同上）・澤端 智良（同上）・進行：山口 夕妃子（佐賀大学 芸術地域デザイン学部 教授）
	生活世界マーケティング研究会 （S502）	価値共創型マーケティング 研究会（S503）	ユーザー・イノベーション 研究会（S505）
	リーダー：小菅 竜介（立命館大学大学院 経営管理研究科 教授） インタビュー調査をどうアップデートするか ― 属人的な解釈を超えて、顧客理解を深める ― 生成AIと質的研究による意味世界の理解 中原 孝信（関西大学 ビジネスデータサイエンス学部 教授） 参加者を交えたディスカッション	リーダー：村松 潤一（畿央大学 教授） 価値共創マーケティングと社会 価値共創マーケティングと社会 村松 潤一（畿央大学 教授） 社会学とマーケティング研究との接続 高広 伯彦（同志社大学大学院 教授） ディスカッション 村松 潤一（同上）・高広 伯彦（同上）	リーダー：西川 英彦（法政大学 経営学部 教授） 推し活する開発担当者から生まれたイノベーション ― プラス「ito/oshi（イトオシ）」にみる企業内リードユーザー ― ユーザー・イノベーションにおける「企業内リードユーザー」の可能性 西川 英彦（法政大学 経営学部 教授） 「推し活のリアル」から生まれたito/oshi ― 当事者の経験を製品に変える ― 藤川 昌弘（プラス株式会社 ステーショナリーカンパニー 製品戦略本部 製品戦略1部 部長）・南郷 裕日（プラス株式会社 ステーショナリーカンパニー 製品戦略本部 製品戦略1部 第1企画グループ） ディスカッション：企業内リードユーザーの可能性 ― 研究と実践から考える ― 藤川×南郷×西川×渡邉 裕也（株式会社ユナイテッドアローズ ウィメンズ商品本部GLR部 部長）
	サービス・マネジメント研究会 （S601）	プレイス・ブランディング 研究会（S602）	サービス・マーケティング 研究会（S603）
	リーダー：向井 光太郎（関西学院大学 共通教育センター 准教授） 地形で解ける日本の製品とサービスの未来 ― サービス・ピラミッドの現実性 ― ダイアローグ・セッション：マーケティングの疑問も、地形で解ける 竹村 公太郎（日本水フォーラム 代表理事 / 事務局長）・向井 光太郎（関西学院大学 共通教育センター 准教授） ケース・セッション：サーキュラリティの未来も、地形で解ける 〜DO REPAIRSの現場から〜 平田 健夫（株式会社サイクラス 代表） DO REPAIRS 2026 渋谷・原宿会場より 竹村 公太郎（同上） カンファレンス会場より 向井 光太郎（同上） カンファレンス会場より	リーダー：徳山 美津恵（関西大学 総合情報学部 教授） イノベーション理論に基づく地域価値創造のメカニズム 地域活性化とイノベーション理論の解題 上田 隆穂（環太平洋大学 特任教授 / 学習院大学 名誉教授） 都市におけるイノベーションを再考する 若林 宏保（実践女子大学 教授） 地域活性化におけるプレイス・ブランディング・イノベーションの必要性 小林 哲（大手前大学 教授） フロアを交えたパネルディスカッション 総合司会・ファシリテーター：宮崎 暢（株式会社電通 ビジネス共創プロデューサー）	リーダー：小野 譲司（青山学院大学 経営学部 教授） 顧客・社会の幸福とマーケティング・フロンティア 顧客・社会の幸福とマーケティング・フロンティア 小野 譲司（青山学院大学 経営学部 教授）・森藤 ちひろ（関西学院大学 人間福祉学部 教授） ディスカッション 企画運営メンバー
10:30- 11:00	ポスターレビュー報告（3-5階） ＊ポスターセッションの内容を1報告1分で説明。
11:10- 12:00	ポスターセッション 6階：薩埵ホール ＊ポスターレビューの番号順に，ポスター設置。 パネルに図表を掲示して，逐次，参加者と対話しながら進める報告会。フリーマーケットのように，聞き手と交流しつつ深く議論できる手法。会場にて学会員の投票により，一般報告を対象にしたベストポスター賞と24歳までの会員を対象にしたU24ベストポスター賞を選出。
12:10- 13:00	ランチ，ランチョンセッション（2-4階） ＊企業との共催によるマーケティングに関連する報告会（無料お弁当・お茶付き）。 ＊各会場入口の共催企業受付で，原則，名刺を渡して（あるいは記帳）ください。共催企業より，メールあるいはDM等で連絡させて頂く場合があることをご了解ください。なお，お弁当・お茶は，ほぼカンファレンス参加者分を用意しますが，数に限りがあることはご理解ください。
13:10- 14:30	学会誌『マーケティングジャーナル』Meet the Editors（3階 S306） ＊雑誌編集委員と対話できるワークショップ。 ＊投稿規程のポイント解説。 ＊編集ビジョンに関する説明。 ＊論文を掲載するための様々な道筋の紹介。 ＊投稿したい論文に関する個別相談。
13:10- 14:30	オーラルセッション（2-6階） ＊フルペーパー（論文）を準備の上で，理事によるコメンテーターのもと，報告（12分）・質疑応答（7分）を行う，いわゆる伝統的な学会の報告スタイル。理事の投票による，ベストオーラルペーパー賞，ベストドクトラルペーパー賞（博士課程単独報告対象）も予定。
14:40- 17:45	基調講演 司会：八塩 圭子（副会長 / フリーアナウンサー / 東洋学園大学 現代経営学部 教授） 日本マーケティング学会 会長挨拶 西川 英彦（会長 / 法政大学 経営学部 教授） 日本マーケティング本大賞，マーケティングジャーナルベストペーパーの授与 解題「AI共生時代のマーケティング ― デジタルのその先に ―」 新倉 貴士（法政大学 経営学部 教授） 基調講演①「デジタル経済下の消費者行動 ― AIが問い直す『選択』のゆくえ ―」 青木 幸弘（学習院大学 名誉教授） 基調講演②「デジタル・コンシューマーとデジタル・マーケティング戦略」 三浦 俊彦（中央大学 商学部 教授） 基調講演③「生活者中心のAI・テクノロジー普及とマーケティングの可能性 ― 世界5都市比較と日本のα世代調査から ―」 山本 泰士（株式会社博報堂 メディア環境研究所 所長） パネルディスカッション パネリスト：青木幸弘，三浦俊彦，山本 泰士，西川英彦，宮澤正憲
18:00- 20:00	懇親会（法政大学 富士見ゲート つどひ） ＊学会員同士の交流を目的とした懇親会。各賞の授賞式も実施。

一般法人会員

特別賛助法人会員：ランチョンセッション共催

事業助成