マーケティング
ジャーナル

Vol.6 No.2（1986.08.29）

MJ 1986 SUMMER 22
生活起点の発想とマーケティング革新

特集への序 生活起点の発想とマーケティング革新

• 室井 鐵衛（本誌編集委員 / 東京国際大学 商学部 教授）

論文 生活の論理が企業の論理を…? ～「生活起点マーケティング」への観点変換～

• 志津野 知文（埼玉県 政策審議室 調査役 / 株式会社博報堂）

論文 「生活者」コンセプトの新しい方向性 ～ニーズから役割へ～

• 熊坂 賢次（日本大学 農獣医学部 専任講師）

論文 “くらし”の質 ～今、なぜインテリアコーディネートなのか～

• 町田 ひろ子（株式会社インテリアコーディネーターワークス 代表取締役）

論文 アーバン・エコロジーの変化と生活革新 ～都市常民と野性のマーケティング～

• 望月 照彦（都市計画家）

論文 成熟化現象と生活者の動向

• 藤原 房子（日本経済新聞社 婦人家庭部 記者）

論文 健康というコンセプトのマーケティングフレーム

• 和仁 皓明（雪印乳業株式会社 健康生活研究所 所長 / 農学博士）

論文 消費者層の価格感度に対するTV広告の効果 ～成熟型商品における実証研究～

• 上田 隆穂（学習院大学 経済学部 経営学科 専任講師）

書評 上原征彦著『経営戦略とマーケティングの新展開』

• 評者：室井 鐵衛（東京国際大学 商学部 教授）

編集委員座談会 生活起点の発想とマーケティング革新をめぐって

• ゲスト：志津野 知文・司会：井関 利明・上原 征彦・室井 鐵衛

編集後記

• 井関 利明（本誌編集委員長）