マーケティング
ジャーナル

Vol.28 No.4（2009.03.30）

MJ 2009 SPRING 112
チームメイト求む。語学の堪能な方に限る。

巻頭言 チームメイト求む。語学の堪能な方に限る。

• 丸岡吉人

論文 インターナル・アウトソーシングと内部市場戦略~キリンビジネスシステムのケース~

• 吉田満梨・依田祐一・南 知惠子

論文 中国市場に対応する“議題設定型”コミュニケーション手法

• 安江真理子・徐 誠

論文 複雑な中国市場で成功するためのキーコンセプトと、鍵を握る中国統括会社のあり方

• 寺村英雄・野中利明

論文 1990年代以来の中国の社会変動と企業のコミュニケーション戦略の変化

• 徐 向東

論文 中国の子供消費行動とマーケティング対応

• 張 旭・霍 虹

AMA・JM 誌論文 店舗レベルのデータを用いたブランド・エクイティのダイナミクスに関する検討(非公開)

• （訳）西本章宏

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——75 > 横河電機IA(制御)事業の躍進~B2B ブランディングへの挑戦~

• 本庄加代子

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——76 > YKK株式会社のファスニング事業 ~顧客対応のマーケティング戦略~

• 石田大典・恩藏直人

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——77 > 小林製薬の桐灰化学買収にみる他社ブランド活用の製品戦略

• 滝本優枝

テーマ書評 <シリーズ—— 68> 消費者深層心理

• 星野浩美

ブックレビュー <シリーズ—— 58> 『ライフコース・マーケティング』青木幸弘+女性のライフコース研究会 編

• （評者）三浦俊彦