マーケティング
ジャーナル

Vol.32 No.3（2013.01.11）

MJ 2013 WINTER 127
マーケティングの教育と研究，その来し方，行く末

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巻頭言 マーケティングの教育と研究,その来し方,行く末

• 石井淳藏

論文 医療のマーケティング序論〜7Pと患者志向の再考〜

• 川上智子・木村憲洋

論文 製品評価基準の変化を伴う新市場形成プロセス〜カモ井加工紙株式会社「mt」の事例研究〜

• 吉田満梨

論文 新たな需要を創造するコト・マーケティング〜未来起点の顧客対応〜

• 東 利一

論文 ブランド・カテゴライゼーション〜双対純粋想起法による製品カテゴリーとブランドとの関係分析〜

• 香川亥一郎・白川貴久子・小林 哲

論文 消費者視点の業態研究に向けて〜その研究課題と業態認識主体としてのスクリプト〜

• 新倉貴士・髙橋広行

AMA・JM 誌論文 アライアンス・ポートフォリオにおける資源の多様性がイノベーションに与える影響(非公開)

• （訳）永井竜之介

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——100 > 小売業界における価値創造と成長の方向性

• 上田隆穂

テーマ書評 <シリーズ—— 86> BtoBマーケティングにおける顧客価値

• 坂間十和子

ブックレビュー <シリーズ—— 74> 『マーケティング・リフレーミング ～視点が変わると価値が生まれる～』栗木契・水越康介・吉田満梨編

• （評者）青木幸弘

編集後記

• 石井 淳藏