マーケティング
ジャーナル

Vol.24 No.4（2005.03.31）

MJ 2005 SPRING 96
STPマーケティングの限界

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巻頭言 STPマーケティングの限界

• 恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）

論文 類似価値体系セグメント発見のWEBラダリング調査 ～テキストマイニングの活用～

• 上田 隆穂（学習院大学 経済学部 教授）・畑井 佐織（千葉商科大学 商経学部 専任講師）

論文 特許市場戦略における『オープン化戦略』の戦略枠組 ～「開放化」による参画型の早期の技術普及と市場形成～

• 上野 博（東京国際大学大学院 商学研究科 教授）

論文 マーケティングにおけるネットワーク ～社会ネットワーク分析の示唆～

• 芳賀 康浩（関東学院大学 経済学部 助教授）

論文 公平理論による顧客維持戦略の再構成 ～顧客間インタラクションがもたらす不公平感のマネジメント～

• 熊倉 利和（クラヤ商事(株)）

AMA・JM誌論文 現実の市場における補完財と代替財 ～関連するカテゴリの“他製品”が及ぼす影響について～(非公開)

• 訳：佐藤 志乃（早稲田大学大学院 商学部 助手）

取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——59> 脱コモディティ化への挑戦 ～パスコ「超熟」にみるカテゴリーNo.1ブランド戦略～〔敷島製パン株式会社〕

• 乳井 瑞代（学習院大学 経済学部 非常勤講師）・青木 幸弘（学習院大学 経済学部 教授）

取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——60> シャープ株式会社の液晶事業にみる新製品開発戦略 ～液晶電卓から液晶テレビAQUOSまで～〔シャープ株式会社〕

• 木村 浩（慶応義塾大学大学院 経営管理研究科 博士課程）

テーマ書評 <シリーズ——52> Return on Marketing ～マーケティング活動の成果測定～

• 安藤 和代（早稲田大学大学院 商学研究科 博士後期課程）

ブックレビュー <シリーズ——37> 『マーケティング戦略』 慶應義塾大学ビジネス・スクール編

• 評者：恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）

編集後記

• 恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）