マーケティング
ジャーナル

Vol.31 No.4（2012.03.31）

MJ 2012 SPRING 124
消費を読み解くための新たな視点

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巻頭言 消費を読み解くための新たな視点

• 青木幸弘

論文 3.11から1年,消費者心理の変化を探る 〜各社の調査データから見えてくるもの〜

• 野口秀樹・佐野紳也・北風祐子・青木幸弘

論文 幸福マーケティングの最前線

• 袖川芳之

論文 若者論再考〜「いまどきのヤツは」を超えて〜

• 手塚 豊

論文 消費の今日的諸相 〜現代女性のライフコースと消費〜

• 斉藤正幸・梅本春夫

論文 小売バイヤーによる新商品の採用基準

• 石井裕明・石田 大典・恩藏直人

AMA・JM 誌論文 ブランドを上方・下方へ拡張する際の非対称な影響(非公開)

• （訳）深海牧子

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——95 > 脱コモディティ化と「久保田」ブランドの構築

• 松尾睦・高嶋克義

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——96> 現代アートの島「直島」〜非日常性と経験価値のインタラクション〜

• 八島明朗・守口剛・恩藏直人・松本大吾・石田大典・石井裕明

テーマ書評 <シリーズ—— 83> バラエティ・シーキング

• 西原彰宏

ブックレビュー <シリーズ—— 71> 『消費者の歴史―江戸から現代まで』田村正紀 著

• （評者）間々田孝夫

編集後記

• 青木 幸弘