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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.7 |
| ファシリテーションがもたらす行動変容をソーシャル・マーケティングに援用する |
| 田坂 逸朗 広島修道大学ひろしま未来協創センター講師 |
| 発行：2018年10月08日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： ファシリテーションがこれまでもたらしてきたものは，合意形成や紛争の解消，プロジェクト推進，学習，ワークショップ，アイディエーションなどの成果であるが，これらの目的に加えて，行動変容を挙げることができる可能性について考察する。それは，「させる力」ではなく「する力」の合成を活用した社会創造という新たなファシリテーションの援用分野となる。その行動変容は，ソーシャル・マーケティングが目的とするものであり，ワールドカフェなどの手法を用いたファシリテーションの集合の場から生まれるものが，ソーシャルグッドへの自発的な行動変容であるなら，「学習する組織」が提示するチーム学習，自己マスタリー，内発的動機によるドリブンこそソーシャル・マーケティングの質的向上をもたらすものである。とりわけそれは，語りあうこと，すなわちストーリーテリング，社会構成的な言葉による未来創造を要諦としながら，多くのソーシャルグッド行動を喚起できる機能を備えているはずである。 |
| キーワード ： 「する力」と「させる力」 「学習する組織」 内発的動機 ストーリーテリング ワールドカフェ |
| ページ ： pp.49-55 |
| ファイルサイズ ： 478KB |
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