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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.5 |
| 観光地域の競争力を決定する要因は何か? |
| -観光消費決定要因に関する実証分析- |
| 尾崎 文則 |
| 発行：2016年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 観光産業は今後も成長が見込まれる産業分野のひとつである。 政府や地方自体体，各種企業などの観光経営主体は地域の観光需要を創造し，観光消費を増大させるため，様々な観光振興策に取り組んでいる。 しかしながら，観光消費を増大させるためにどのような施策が有効か， 実業界において統一的な見解は生まれていない。 本稿では，観光地域の競争力を観光消費額と定義し， 観光消費に影響を与える要因として，観光インフラストラクチャー， 観光資源，観光プロモーションという3つの変数に着目した。 日本の都道府県単位の各種統計データをもとに分析を行い， 観光インフラストラクチャー，観光資源，観光プロモーションが 観光消費に影響を与えていることを実証した。 さらに，観光消費創造モデルと観光システム拡大モデルを提唱し， 観光消費が創造され，拡大していくモデルの妥当性を実証した。 |
| キーワード ： 観光地域 競争戦略 デスティネーションマーケティング 観光統計 観光消費 |
| ページ ： pp.92-106 |
| ファイルサイズ ： 625KB |
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