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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.9 |
| ブランド研究はどう発展すべきか? |
| 被引用上位2000位までのブランド研究論文から見えてきた40のトピック |
| 宮井 弘之 ㈱SEEDATA 代表取締役 |
| 発行：2020年12月16日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：報告概要 |
| 要約 ： 今後のブランド研究の発展につながるインプリケーション導出を目的として，1825年から2020年までのブランド関連論文2000本のレビューを行った。レビューには計量書誌学アプローチとしてトピックモデルを用い，各論文の妙録から40のトピックを導出した。トピックの分析を通じて「ブランド戦略論」「ブランド消費者行動論」「ブランドコミュニケーション論」「産業別ブランド論」「その他の議論」による５つの大分類でブランド研究を俯瞰するフレームワークを提案した。また，ブランド研究の課題として，ポジショニングに関する議論の不足，ブランド研究におけるディシプリンの多様性欠如，デジタル化を意識した研究の盛り上がりの低さ，質的調査の重要性を指摘した上で，今後のブランド研究のリサーチアジェンダを提案した。 |
| キーワード ： ブランディング ブランド戦略 トピックモデル レビュー LDA |
| ページ ： pp.311-312 |
| ファイルサイズ ： 524KB |
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