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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.9 |
| CSVを実践する新手法の検討 |
| サンテFXシリーズで働き方改革を推進するコミュニケーション戦略 |
| 寺澤 佳大 同志社大学大学院ビジネス研究科 |
| 杉浦 充 ADKマーケティング・ソリューションズ |
| 山下 貴子 同志社大学大学院ビジネス研究科 教授 |
| 発行：2020年12月16日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本稿ではCreating Shared Value（以下，CSV）の実践が進んでいないことに鑑み，実践を進める方法として企業活動の一部におけるCSV実践のプロセスの検討を行った。今回は既存商品でありながらコミュニケーション戦略において新たなポジショニングを形成しCSV実践に成功したサンテFXシリーズ（参天製薬株式会社）の「#ニュータイプでいこう」キャンペーン事例を検討の対象とし，事例の詳細を明らかにした上で詳細な分析を実施した。この結果から企業活動の一部，具体的には4PのPromotion範囲内でも充分にCSV実践が可能であることを確認した。この事例検討の結果をもとに，一製品のPromotionを起点としたCSVの実践モデルである「部分的CSV実践モデル」を新たに提言し，CSV実践の新手法を提示した。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： CSV 医薬品マーケティング プロモーション 働き方改革 SNS |
| ページ ： pp.66-71 |
| ファイルサイズ ： 418KB |
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