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オーラルセッションの要旨・フルペーパー（報告概要）の閲覧・ダウンロードが可能です。 |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.5 |
| 起業促進にむけた地域ブランド・コミュニティの諸相 |
| ― オレゴン州ポートランド市のケース ― |
| 長尾 雅信 |
| 徳山 美津恵 関西大学総合情報学部 教授 |
| 若林 宏保 株式会社電通CDC クリエイティブディレクター |
| 発行：2016年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 日本では若者の地方移住を促し，地方の活力の向上が目指される中，地域ブランドの議論にも期待がかかっている。移住と起業は深い関係にあり，地方都市ならではの起業のあり方が模索されている。本研究ではそれを背景に，まずプレイス・ブランディング研究を紐解き，起業の素地としてコミュニティの重要性を確認した。次にコミュニティ研究にあたり，現代のコミュニティ概念の変容や特性を判別した。それを踏まえ，移住や起業が活況であるアメリカオレゴン州ポートランド市の事例研究を行った。多様なアクターへのインタビューに基づき，ポートランドにおいて起業を育む幾つかのコミュニティとアソシエーションの様相を整理した。主なインプリケーションとして，地域ブランド・アイデンティティの起業への影響，平等性がコミュニティを活性化させること，コミュニティ概念の変容を提示した。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： プレイスブランディング ブランドアイデンティティ コミュニティ 起業 アッセンブラージュ |
| ページ ： pp.78-91 |
| ファイルサイズ ： 946KB |
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