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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.10 |
| なぜ企業の誠実なブランド・パーソナリティは個別ブランドのエクイティを向上させるのか? |
| 荒木 貴絵 株式会社LIXIL |
| 松下 光司 中央大学大学院 戦略経営研究科 教授 |
| 発行：2021年10月29日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：報告概要 |
| 要約 ： 本研究の目的は，なぜ，企業に対する誠実なブランド・パーソナリティが，どのような条件のもとで，個別ブランドのブランド・エクイティ（ブランドに対する態度）を高めるのかを明らかにすることである。本研究の結果によれば，企業に付随する誠実次元のブランド・パーソナリティが企業への本物感の知覚を生じさせ，それが個別ブランドへ転移するため，ブランドへの態度が高まることが示された。ただし，この本物感の転移は常に生じるわけではなかった。企業連想にだけでなく，個別ブランドにも誠実なBPが備わっているときに（高適合性），企業の本物感が個別ブランドへ転移し，その結果，個別ブランドの態度は向上した。このモデルから導出される理論的示唆と，ブランド担当者に対する実務的示唆が提示された。 |
| キーワード ： ブランド階層 ブランドの本物感 適合性 ブランドに対する態度 |
| ページ ： pp.58-59 |
| ファイルサイズ ： 205KB |
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