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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.11 |
| ストーリーが企業ブランディングに与える影響 |
| ―ストーリーと受け手側との関係に着目して― |
| 紙谷 由美子 株式会社リップル 代表取締役 |
| 発行：2022年11月11日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本研究では、ストーリーに影響を与える受け手にはどのような特徴があるのか、1,200人のアンケート調査から、受け手側のどの属性（性格特性big five、挫折経験、克服経験、成功経験、人生観、年齢、性別、年収、子供有無など）がストーリーへの共感やブランド態度変容、口コミに寄与するのか、主要要因の影響度を相関分析で明らかにし、決定木、ランダムフォレスト、回帰分析を用いて検証した。その結果、ブランドストーリーに一番影響を与える属性は人生観であり、中でもブランドへのファンになり得る人は外向性、協調性、誠実性、開放性が高く、神経症的傾向が低いという5因子を持ち合わせており、口コミをしたくなる人の属性としては、開放性が高いことなどが示された。 |
| キーワード ： ストーリー 物語広告 性格特性 サイコグラフィック属性 ブランド態度変容 |
| ページ ： pp.155-162 |
| ファイルサイズ ： 925KB |
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