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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.11 |
| インフルエンサー・ドクターが変える中国の医療 |
| Tiktokのフォロワー数に影響する要因 |
| XU YING 早稲田大学 経営管理研究科 |
| 発行：2022年11月11日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 急速な経済成長を遂げた中国では，医療分野における合理的な資源配分，医師の地位向上，ヘルスケア・リテラシーの改善といった課題に直面している。そうした状況の中，医師がTiktokで医療コンテンツを積極的に発信するインフルエンサー・ドクターが増加している。 インフルエンサー・ドクターは，通常のインフルエンサーと異なり，規制の影響で経済的動機がインセンティブにならないため，フォロワー数を増大させる要因を新たに検証する必要がある。 そこで本稿では，インフルエンサー・ドクターのフォロワー数に影響する要因を考察し，デモグラフィック要因・コンテンツ要因・スキル要因の3つの要因がフォロワー数の増大に正の影響を与えるという仮説を立てた。 この仮説を検証するため，Tiktokで認証された4069人のインフルエンサー・ドクターのデータをインフルエンサーのデータプラットフォームNEWRANKから取得して分析した結果，フォロワー数に主として影響するのは，診療科とコンテンツであることが明らかになった。一方，地域や職位，インフルエンサー支援企業(MCN)は影響しないことも発見した。 |
| キーワード ： インフルエンサー・ドクター Tiktok 中国 医療 フォロワー数 |
| ページ ： pp.112-118 |
| ファイルサイズ ： 513KB |
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