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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.12 |
| 消費者生成動画の広告効果に関する研究 |
| 大学生を対象としたゲーム実況動画のクリエイティブの実証分析 |
| 荒井 穣 東京工科大学大学院 修士課程 |
| 進藤 美希 東京工科大学 メディア学部 教授 |
| 発行：2023年11月20日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： インターネットの発展は消費者自身が発信する機会を増やした。消費者がコンテンツを創作し，発信・共有するコンテンツは消費者生成動画：UGC（User Generated Contents）と呼ばれている。UGCはもともと広告目的で作られたものではないが，結果的に，企業の製品やサービスの広告効果を有する。本研究では，このUGCの広告効果について研究する。事例としてゲーム実況動画に着目し，どのようなクリエイティブがゲーム会社の製品（タイトル）に対する広告効果を高めるかを大学生を対象として検証した。ゲーム実況動画のクリエイティブ要素である「ゲーム画面」「ゲーム内音声」「実況トーク」「実況者の顔映像」「テロップ」の5つに注目し，それらが，視聴者の「共感」をもたらし，ゲーム会社にとっての広告効果を生み出すことがわかった。 |
| キーワード ： 消費者生成動画 ゲーム実況動画 広告クリエイティブ 広告効果 共感 |
| ページ ： pp.307-314 |
| ファイルサイズ ： 695KB |
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