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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.12 |
| 一人称動画と三人称動画，どちらの製品紹介動画が有効か？ |
| 小野 晃典 慶應義塾大学 商学部 教授 |
| 新田 奈央 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 有田 勝海 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 國武 淳哉 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 新家 舞桜 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 坪井 梨紗 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 中村 友亮 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 二宮 信貴 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 松崎 葵 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 発行：2023年11月20日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 既存研究によれば，一人称視点の広告は，内部評価思考を生起させ，促進焦点傾向の消費者の製品評価を高める一方，三人称視点の広告は，外部評価思考を生起させ，予防焦点傾向の消費者の製品評価を高めるという。しかし，この議論の対象は静止画だけであり動画は対象外である。本論は，研究対象を動画に拡張し，出演者の顔出しの有無を追加的に考慮した上で，いかなる動画が内部（／外部）評価思考を生起させやすいのか，そして，いかなる動画が促進（／予防）焦点傾向の消費者の製品評価を高めるかを探究した。その結果，促進焦点傾向の消費者の場合には，一人称視点（・顔出しナシ）の製品紹介動画が，最も内部評価思考を生起させやすく，製品評価を高める一方，予防焦点傾向の消費者の場合には，三人称視点・顔出しナシの製品紹介動画が，最も外部評価思考を生起させやすく，消費者の製品評価を高めることが示された。 |
| キーワード ： 一人称視点（・顔出しナシ） 三人称視点・顔出しナシ 三人称視点・顔出しアリ 制御焦点理論 情報源魅力モデル |
| ページ ： p.299 |
| ファイルサイズ ： 98KB |
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