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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| アーティストのアートマーケティングにおける基盤の検討 |
| アーティストの価値形成への関与の可能性と課題 |
| 村上 暁子 京都府 商工労働観光部染織・工芸課 主査 |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 芸術を扱うアートマーケティングは，多くの場合，作品とオーディエンスの間を繋ぎ，組織的に実行されている。しかし，通常のマーケティングと異なり，アート特有の状況から顧客志向よりアーティストの表現が尊重された上で実行されている。また，現代アートの関係者には，アートワールドにおけるアートビジネスにおいてマーケティングの成立は難しいとする共通の認識がある。近年，現代アートはビジネスシーンからも注目され，アーティストにとって新たな活躍の場が広がっている。アートワールドの外へと広がる新たな世界は，新進のアーティストにもチャンスをもたらすとともに，それまで他者に委ねられていた価値形成プロセスにアーティストが能動的関与を試みるチャンスでもある。アーティストのチャレンジ的なマーケティングへの可能性を探求するため，基盤となるアーティストの価値形成への関与について考察した。アート特有の価値形成のプロセスを明らかにし，同時に，経済活動に距離をとるアーティストの態度について考察したところ，アーティストがマーケティングを実行し，総合的なアーティスト活動を実現するための鍵はオーディエンスの存在であることが導びかれた。 |
| キーワード ： 現代アート 芸術的価値 市場的価値 アートビジネス オーディエンス |
| ページ ： p. |
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