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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| 広告におけるベビースキーマの効果 |
| ―広告態度と内容理解への影響― |
| 河野 依吹 経営学部 学生 |
| 相羽 凜乃 同上 |
| 平林 雄大 同上 |
| 発行：2025年03月08日 |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 近年，かわいいものは世界中で人気でマーケティングにも使用されているものの，キャラクター研究が多く，「かわいい」(ベビースキーマ)と広告を掛け合わせた議論は不十分である。実験1では，広告における，ベビースキーマが広告態度・内容理解に与える影響を検証した。オンライン調査で得たデータをもとに検証した結果，ベビースキーマが入った広告は，広告態度・内容理解に正の影響を与えることが明らかになった。また，実験2では広告において， ベビースキーマと商品の一致性が広告態度・内容理解に与える影響を検証した。オンライン調査で得たデータをもとに検証した結果，ベビースキーマ有り/無しの画像と商品の一致/不一致に関わらず，ベビースキーマ有りの広告の方が，ベビースキーマ無しの広告に比べて，広告態度・内容理解に正の影響を与えることが明らかになった。広告に積極的にベビースキーマを用いることは，企業のマーケティング戦略における有用な示唆となるだろう。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： かわいい 一致性 犬 |
| ページ ： p. |
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