|
オーラルセッションの要旨・フルペーパー（報告概要）の閲覧・ダウンロードが可能です。 |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| 専門家にとっての効果的PRとは何か |
| プレスリリースと企画提案の実践比較による探索的検討 |
| 木下 亮雄 株式会社ユアウィル 代表取締役 |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： コンサルタント・講師などの専門家にとって，メディア露出は信頼性・認知獲得に直結する重要なPR戦略である。一方で，従来のプレスリリース（PRL）は「ニュース性」に重きが置かれるため，専門家の知見や経験を十分に伝えきれないという課題がある。本研究では，筆者自身が実践した2つの手法，PRLと専門性を活かした企画提案（PPD）を比較し，その掲載成果と特性を検証した。半年間での実践の結果，PRLは10件送付し掲載ゼロ，PPDは9媒体提案中5媒体が採用し17件の掲載が実現された。考察では，PPDの優位性を編集者側のニーズやパーソナルブランディング理論，Public Relations論と照らして分析する。結果，専門家にとっては「ニュース型PR」ではなく「専門性×時流」の発信戦略が有効であることが示唆された。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： PR戦略 専門家PR 企画書 パブリック・リレーションズ パーソナルブランディング |
| ページ ： pp. |
>一覧
