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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.15 |
| 「エモい」とは何か？ |
| Z世代を対象とした質的調査 |
| 丁子 詩織 法政大学大学院 経営学研究科 修士課程 |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 近年，Z世代のあいだで「エモい」という表現がSNSや広告，日常会話に広がり，情動を媒介するキーワードとして注目されている。しかし，その心理的構造についての学術的理解は十分でない。本研究は，Z世代が日常的に用いる「エモい」という表現の性質と構成要素を，質的データに基づいて検討することを目的とする。大学生10名への半構造化インタビューを行い，NVivoを用いて分析した結果，「エモい」は「懐かしさ」「儚さ」「温かさ」の三つの要素から構成され，それぞれが相互に関連しながら経験される複合的情動であることが明らかになった。本研究は，「エモい」を三要素が交錯する情動として構造的に位置づけ，Z世代の感情的価値形成や感性訴求の理解に示唆を与える。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： ノスタルジー 共感 レトロ SNS |
| ページ ： p. |
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