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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| パッケージデザインの視覚的密度と消費者の環境意識が選択意向に与える影響 |
| FMCG製品におけるパッケージデザインの視覚的密度の度合いとは |
| 乙部 翠 法政大学 経営学部 学生 |
| 鎌田 優美 同上 |
| 発行：2026年02月28日 |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 本研究は，パッケージデザインの視覚的密度の高低と消費者の環境意識の高低が，購買行動に与える影響を明らかにすることを目的とする。製品パッケージは，棚のセールスマンと言われ，消費者の購買行動に大きな影響を持つことが従来研究で示されている。従来研究では，色や形状，素材等，パッケージデザインを構成する要素単体が注目されてきた。しかし，要素の量と消費者の属性，特に環境意識との関係については注目されていない。そこで，本研究では，パッケージデザインの視覚的密度の高低と消費者の環境意識の高低に着目し，選択意向に与える影響を実証した。Study１では，パッケージデザインの視覚的密度が高い製品の方が，低い製品に比べて，選択意向が有意に高いことを明らかにした。Study2では，消費者の環境意識が高い場合，Study1の結果とは異なり，パッケージデザインの視覚的密度が低い製品の方が，高い製品に比べて，選択意向が有意に高いことを明らかにした。Study3では，消費者の環境意識が高い場合，パッケージデザインの視覚的密度が低い製品の方が，極端に低い製品や高い製品に比べて，選択意向が有意に高いことを明らかにした。 |
| 謝辞 ： 本研究を進めるにあたり，多大なるご指導とご支援を賜りました西川英彦氏（法政大学経営学部教授）に深く感謝申し上げます。また，マーケティングレビューのシニアエディターや複都市カンファレンス2026オーラルペーパーの査読者に心より御礼申し上げます。最後に，ゼミ生の皆様との活発な議論を通じて，研究の深化につながる多くの示唆を得ることができました。重ねて感謝申し上げます。 |
| キーワード ： 視覚的要素 情報伝達 価値認知 消費者行動 意思決定 |
| ページ ： p. |
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