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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| 耐久消費財のパッケージには単純なデザインを採用すべきか複雑なデザインを採用すべきか？ |
| 舘野 陽向 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 発行：2026年02月28日 |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 既存研究は，消耗品の場合に，単純な製品パッケージデザインに露出した消費者は，製品に含まれる非本質的成分が少ない，つまり，ピュリティという重要な製品プロパティが高い製品であると知覚すると主張した。しかし，既存研究は，研究対象を消耗品に限定している。本論は，研究対象を耐久消費財とし，製品パッケージデザインの複雑性が使用容易性と有用性という重要な製品プロパティの知覚水準にいかなる影響を与えるのかを探究した。実験の結果，耐久消費財の場合には，単純な製品パッケージデザインに露出した消費者は，製品の構造が単純ではないかと推測し，使用容易性が高い製品であると知覚するが，有用性が低い製品であるとも知覚するということが見出された。本論は，消費者が重視する製品プロパティに応じて，単純な製品パッケージデザインが好ましい状況と，複雑な製品パッケージデザインが好ましい状況を正確に識別し，学術的にも，実務的にも，一定の貢献を果たした。 |
| 謝辞 ： この場を借りて、本論の執筆にあたってお力添えくださった皆様に感謝の意を表します。特に、慶應義塾大学商学部小野晃典教授には、終始懇切丁寧なご指導を賜りました。ここに深く感謝の意を表します。 |
| キーワード ： 製品パッケージデザイン 外在的手がかり 使用容易性 有用性 |
| ページ ： p. |
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