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オーラルセッションの要旨・フルペーパー（報告概要）の閲覧・ダウンロードが可能です。 |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.6 |
| アーリーアドプターは,どこにいるのか? |
| ―カラータイプ診断で発見する方法― |
| 河野 万里子 株式会社色彩舎 代表取締役 |
| 佐藤 善信 関西学院大学経営戦略研究科 研究科長 |
| 辻村 謙一 辻村学園 理事 |
| 発行：2017年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： アイデアが普及・拡散する過程の採用者を標準的な5カテゴリに分けて，広く活用されているイノベーション理論やキャズム理論ではあるが，果たしてそれぞれの属性の方とはどんな方を指すのか。また，潜在的にそれぞれの属性を，色彩心理学的観点から可視化する事が出来ないかと考えて，102名を対象にインタビューを行った。具体的にはイノベーター理論の唱える5つの属性の中から，初期採用者である「アーリーアドプター」に的を絞って，その実像に少しでも迫る事が出来ればとの思いで研究を行った。もしこのカテゴリの人たちの好む傾向が顕著となれば，企業等への転用や活用も進む可能性が高く，社会にとっても必要な研究になるのではないかと考え，分析を進めた。 |
| キーワード ： イノベーター理論 キャズム理論 イノベーションの普及 カラータイプ診断 |
| ページ ： pp.61-73 |
| ファイルサイズ ： 755KB |
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