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 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.10 
動物を活用したブランドリフトの研究
太田 太郎
東京工科大学 メディア学部
進藤 美希
発行 :
報告要旨 :
企業においてブランド力をいかに高めるかは大きな関心事である。ブランドリフトの実現のための方法にはさまざまなものがあるが、本研究では、動物を活用して企業のブランドリフトにつなげる方法を扱う。動物を使うことで広告やSNSの書き込みの注目が高まることは知られているが、ブランドリフトに活用するための方法として、以下を提案する。第一に、企業は、絶滅の恐れがある動物に対する保護活動に、資金面、技術面、人材面等から協力するとともに、企業の広報に活用する。その際、企業の本業との関連や適合に留意する必要がある。第二に、企業は、動物を活用して、ロゴ、広告、製品デザインを行う。その際、企業の顧客に適した動物を選び効果を高める。デザインには、動物の写真を使う場合と、イラストを使う場合があるが、この選定にあたっても、ターゲットコミュニケーション効果が最大になるように配慮する。これらの提案について、本研究では、先行研究調査、ケーススタディ、アンケート、インタビューを通じて検証して報告する。
キーワード : ブランドリフト ブランド キャラクター


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