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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.11 |
| エフェクチュエーション実践コミュニティの形成と進化に関する研究 |
| 「スナックレモネード」内の様々なケーススタディを通じて。 |
| 垣内 健祐 スナックレモネード店主 |
| 佐藤 善信 関西学院大学専門職大学院名誉教授 |
| 相島 淑美 神戸学院大学経営学部准教授 |
| 谷口 千鶴 スナックレモネードお手紙係 |
| 発行 ： 2022年11月11日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： Covid-19の影響により,報告者の経営する飲食店は未曽有の経営危機に陥った。そこから如何にして経営を立て直すか,またアフターコロナを見据えた商売のあり方を如何にして創造するかを,日々試行錯誤していた中で,Effectuationという市場創造の実効理論と出会った。エフェクチュアル実践コミュニティ（「スナックレモネード」）を立ち上げたところ、コミュニティ内の報告者を含むメンバー間で新規ビジネスの創出が見られた。様々なケースを客観的に振り返るプロセスにおいて,報告者はエフェクチュアルな実践場の「場」そのものに,ある種の法則を発見した。野中・竹内（1996）が提示した組織的知識創造理論（SECIモデル）をふまえ,本報告で新たな仮説を打ち出す。SECIモデルを反時計周りに90度回転させ,CをLに置換したELISモデルである。Eは手中の鳥を見せ合う「場」,Linkageの頭文字としたL「場」は,よりエフェクチュアルな発展的拡散性を想起させ,クレイジーキルト発生のプロセスに相応しい。I「場」は具体的な実践場である。S「場」は内面化Iにより獲得した暗黙知を共有する「場」となる。これらのE⇒L⇒I⇒Sを一つの統合場とし,何度もスパイラル的に回転することを想定する |
| キーワード ： エフェクチュエーション 新規ビジネス スナックレモネード |
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