|
ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.12 |
| 北海道厚沢部町の保育園留学による地域活性化事例の考察 |
| 森 雄大 青山学院大学大学院MBA課程 |
| 伊藤 雄太郎 同上 |
| 発行 ： 2023年11月20日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 北海道厚沢部町では2021年11月より「保育園留学」と題し，子供を持つ家庭に対して1～2週間に亘って滞在する住居とこども園への一時受け入れを組み合わせたプログラムを提供している。近年，都市部の児童・学生が居住地を離れて地方の学校に通うデュアルスクールなどの取組が増えているが，保育園留学は未就学児を対象としている点で異なる。 本研究ではこのユニークな取組が生み出されたプロセスに注目し，厚沢部町の活性化に与える影響について分析するとともに，他地域への展開可能性を検討した。 保育園留学の担い手となった関係者へのインタビューやデュアルスクール事例との比較を通じて考察した結果，①外部企業により厚沢部町が持つ地域資源に着目がなされ，②行政を巻き込んだ地域資源の編集により地域価値が創りだされたことが明らかになった。 また，このプロセスから一般化に必要となる要素を抽出することで同様の取組を実施する際の方法論が示唆された。 |
| キーワード ： 地域活性化マーケティング 外部企業の着眼による地域活性化 ラーニングワーケーション |
>一覧
