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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| モビリティのマーケティング戦略 |
| 中国市場における現状と課題 |
| 欧陽 匡正 千葉工業大学 マネジメント工学専攻 課程 |
| 新谷 幸弘 千葉工業大学 未来変革科学部 教授 |
| 中野 千秋 日本国際学園大学 経営情報学部 教授 |
| 発行 ： |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： モビリティ業界が中国市場で直面する独特の挑戦と機会について分析を行った。特に、トヨタの自動車事業とハーレーダビッドソンのバイク事業におけるマーケティング戦略の有効性を探求した。トヨタの中国市場における戦略的アプローチを理解するために、市場動向、消費者行動、および地域ごとの経済的特徴を分析した。また、トヨタの市場戦略に関する文献レビューを実施し、中国市場におけるケーススタディを中心に考察を展開した。さらに、SWOT分析を通じて、トヨタの強み、弱み、機会、脅威を明確にした。この分析により、中国市場における戦略的方向性が明らかになった。市場分析では、消費者の嗜好の変化、技術革新、地政学的要因がトヨタの戦略に大きな影響を与えていることが示されている。特に、デジタル化や環境保護が重要な要素となっている。トヨタは、中国市場でさらなる成功を収めるため、持続可能な発展を促進し、地域特有のニーズに応えることが求められている。加えて、政府政策や市場動向に敏感に反応し、柔軟な対応を取ることも重要である。本研究では、自動車業界とバイク業界を比較するため、ハーレーダビッドソンを分析し、両者の特徴を対比した。 |
| キーワード ： 中国市場 マーケティング戦略 トヨタ自動車 持続可能な発展 ハーレーダビッドソン |
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