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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| リフレクターの普及で夜間の交通事故の削減を目指す |
| 久下 愛実 武庫川女子大学 生活環境学部 学生 |
| 若松 あや花 同上 |
| 発行 ： |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： 交通事故は薄暮の時間帯が多く，夜間は死亡事故が昼間の2倍となっている。少子高齢化が進む中，私たちはこの問題を解決するために活動している。 活動のきっかけは，フィンランドとエストニアでは冬季の夜間外出時にリフレクターの着用が義務化されているということを知り，おしゃれなアクセサリーとして身に付けているという話を聞いたからである。 全日本交通安全協会が行った調査によると，全体の約90%がリフレクターを認知し，うち94%がその効果や安全性について認識している。しかし，実際にリフレクターを着用しているのは20%程度に留まる。多くの人がリフレクターの存在や効果を認識しているにも関わらず，なぜ着用しないのかという問題意識の下，本研究では行動変容を促すためソーシャルマーケティングの観点から考察している。 日本では兵庫県小野市でリフレクターの着用を義務づける条例が施行されており，市民が身に付けるようになった。結果として，交通事故の減少に繋がっているというデータがある。 子供だけではなく障がい者や妊婦，そして高齢者などを含め誰もが日常的にリフレクターを着用する社会の実現を目指すことで交通事故の減少に繋げたい。 |
| キーワード ： ソーシャルマーケティング ソーシャル・グッド 社会課題 反射材/リフレクター 交通事故 |
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