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　日本マーケティング学会カンファレンス・プロシーディングス Vol.6　

デジタルマーケティングの研究～VRのマーケティング応用～

高橋良輔
東京工科大学メディア学部

進藤美希
同上

発行： 2017年10月12日

分類：一般報告

報告要旨：
　デジタルマーケティングには多様な定義があるが,ここでは「インターネット,サイバースペース,さらには現実空間をIoTなどの技術によって情報化したデジタルプラットフォームをベースに,ビッグデータやAIを活用したデータ分析を行い,スマートマシン,スマートデバイスを活用して,企業が,生活者に,快適で没入感のある経験を提供し,ビジネスにイノベーションを起こすマーケティング」と定義する。
　本研究ではこの中で特に,現実には経験しにくい経験を疑似的に経験できる,バーチャルリアリティ (VR ：Virtual Reality)を活用したデジタルマーケティングについて提案する。まず,アンケートでVRの経験について調査した（N=227）。結果,VRを用いた経験は記憶に残りやすいことがわかった。次に,VR活用ビジネスシステムの試作を行い,実験をした結果,VRを用いた経験は,動画を用いた経験よりも高い評価を得られることがわかった。これらのことから,デジタルマーケティング推進においてVRは有用であるとわかった。

キーワード：デジタルマーケティング　VR　経験

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