ポスターセッション

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　日本マーケティング学会カンファレンス・プロシーディングス Vol.14　

⽇中⽐較分析による伝統繊維産地の地域資源を活⽤したビジネス再構築に関する研究

王一迪
文化ファッション大学院大学 2年生

発行：

分類：U24ポスターセッション

報告要旨：
本研究は、日中の伝統繊維産地における地域資源を活用したビジネス再構築を目的とする。対象は日本の今治タオル・久留米絣・西陣織と、中国の蘇州シルク・苗繍・潮繍である。GHILモデルを用い、産地の断絶構造を整理・類型化した結果、両国に共通する課題はファストファッションや安価代替品の流入により生活との接点が希薄化し、技術継承が困難となっている点であった。その解決策として、久留米絣の織元企業への調査から、①家族と地域人材を融合した柔軟な事業承継、②需要を先読みした商品開発、③工房見学や体験型観光による顧客教育、④工芸性と産業性の均衡を図る戦略の重要性が確認された。また「伝統工芸品」指定はブランド形成に寄与する一方、厳格な工程や資材制約が柔軟な発展を阻害し断絶リスクを高める側面も示された。以上より、本研究の問いに対しては、「伝統を守りつつ時代に即した持続可能なビジネスモデルを再構築し、生産者と消費者双方に利益をもたらす枠組みを提示すること」が回答となる。その意義は、伝統工芸の文化的価値と経済的持続性を両立させ、地域社会再生に資する実践的示唆を提供する点にある。

キーワード：伝統繊維産業　地域資源活用　GHILモデル　技術継承　ビジネス再構築

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