|
ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| 大手飲食チェーンから紐解くコラボレーション戦略の効果と価値 |
| 長原 元斗 国士舘大学 経営学部 学生 |
| 発行 ： |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： 日常生活の中で、さまざまなコラボレーション商品を目にすることがあるだろう。コンビニエンスストアや食品メーカー、アパレルブランドにいたるまで、多種多様なコラボレーション商品が展開されている。こういったコラボレーション商品には、どのような効果と価値を見出すことができるだろうか。本研究では、飲食店である、マクドナルドの事例研究をもとに、マーケティングの観点からコラボレーション戦略の効果と価値を調査した。マクドナルドのコラボレーション商品は主にバーガー・スイーツ・ハッピーセットの3つに分類される。その商品のそれぞれにコラボレーションの特徴があり、そこから期待できる効果や特徴も判明した。また、その研究からマクドナルドだからこそできるコラボレーション戦略の強みも判明した。そして、研究結果をふまえた上で、新たなコラボレーション商品の提案を行う。今回の研究結果をもとに、今後のコラボレーション戦略のおいて、より効果的な提案をすることができるようになるだろう。 |
| キーワード ： コラボレーション シナジー効果 知覚品質 |
>一覧
