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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| 需要予測モデルによるウィンターリゾートの将来性分析 |
| だいせんホワイトリゾート来場者マーケティング調査 |
| 大島 蒼目 岡山理科大学大学院 マネジメント専攻 |
| 谷 友彰 岡山理科大学大学院 マネジメント専攻 |
| 金 嘉保 岡山理科大学大学院 マネジメント専攻 |
| 甲斐 大和 岡山理科大学大学院 マネジメント専攻 |
| 前田 陽大 岡山理科大学 経営学部 経営学科 学生 |
| 発行 ： |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 本研究の目的は，地方スキーリゾートの持続可能性をマーケティング的観点から実証的に検討することである。既存研究では来訪者の属性や経済効果の把握に留まることが多く，将来需要を数量的モデルで予測し，消費行動と結びつけて分析した事例は限られている。本研究では，2025年2月に実施した「だいせんホワイトリゾート来場者アンケート」を基に，居住地・年代構成と利用頻度を組み合わせた需要予測モデルを構築した。その結果，20代を中心とする若年層で将来的な入込減少が予測される一方，宿泊者の平均消費額は3万円超と高く，宿泊誘発効果を伴う収益機会が確認された。さらに年間経済波及効果は19.4億円に達することが推計され，価格受容水準と消費額分布から価格戦略の調整余地も示された。本研究は，定量的需要予測モデルを通じてリゾート施設の競争戦略立案に資する知見を提示し，地域観光資源の持続可能なマーケティング活用に新たな示唆を与えるものと考えられる。 |
| キーワード ： ウィンターリゾート 地域観光資源 需要予測モデル 定量的消費行動分析 |
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