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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| パッケージの色と棚の高さは購買意欲に影響するのか |
| 石川 佳凜 共立女子大学 ビジネス学部 学生 |
| 発行 ： |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 本研究は、実店舗におけるパッケージの色と棚位置の組み合わせ（色×棚段）が消費者の購買意欲に与える影響を定量的に検証することを目的とする。事前調査では、最下段に配置された黄色パッケージと最上段に配置された橙パッケージが購入意欲を強く刺激し、特に橙×最上段は全条件中で最も高い選択率を示した。そこで本研究では、実店舗での日替わり陳列（4色×4棚段＝16条件）による売上観測と、被験者約100名を対象とした写真提示による選択タスクを併行して実施する。被験者には各条件の棚写真をランダム順で提示し、「今すぐ買いたい」と思う商品を選ばせるとともに、視認性・手に取りやすさ・高級感・購入意欲を5段階で評価してもらう。収集データは日別のPOS売上データとアンケートを突合し、主にχ二乗検定を用いて選択率の差を検定することで、色・棚段およびその相互作用の有意性を確認する。研究の最終成果は、経験的に裏付けられた陳列最適化のガイドラインとして、小売現場での実務的活用を目指す。 |
| キーワード ： パッケージ 棚位置 購買意欲 |
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