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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| なぜ女子高校生はスクバをデコるのか？ |
| 「社会心理的な欲求の両価性」と「審美性の追求」に着目して |
| 青木 穂乃佳 川口短期大学 ビジネス実務学科 学生 |
| 中村 香奈 同上 |
| 佐藤 遥 同上 |
| 溝口 心愛 同上 |
| 発行 ： |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： なぜ女子高校生はスクバをデコるのか？ 本研究は、女子高校生がスクールバッグをぬいぐるみキーホルダーやアクリルキーホルダー、ヘアアクセサリーで装飾する、いわゆる“スクバをデコる”のはどうしてなのか、「審美性の追求」と「社会心理的な欲求の両価性（差異化と同調化）」で説明できると結論付けたものである。研究方法として、まず所属ゼミ生8名が高校時代を振り返り、当時のスクバデコに関する意見を出し合った。その意見から抽出した概念をもとにアンケート調査票を作成し、川口短期大学生108名を対象にインターネット調査を行った。調査の結果、「テンションが上がる」「バッグをかわいくしたい」「キラキラJKしたい」「高校時代の思い出」などの回答が多く得られ、個性の表現と友人との一体感という対照的な欲求が同時に存在する「両価性」が示された。スクバデコは、青春期における自己表現と社会的つながりの象徴といえる。また、自分たちの高校時代の意識や体験を踏まえると、その関係は均等ではなく、同調意識のほうがより強くあらわれているという仮説を再構築した。今後は、現役の女子高校生へと調査対象を拡げることで、より高い精度で検証を進めたい。 |
| キーワード ： スクールバッグ デコレーション ハイテンション 友達との一体感 かわいい |
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